春为岁首，农为行先。适值春耕节令，宗旨一号文件就周全推进村庄复兴中心处事作出主要摆设，本年世界两会上，“村庄复兴”入选十大热词，传播出重农强农的秀峰抖音seo强烈记号。
连年来，中国数字经济正在“三农”范畴仓卒繁华。短视频创造老本低、传播快，升高了发觉以及瓜分门槛，让“新农夫”干起“新农活”。比如村庄美食达人@康仔农夫、@潘姥姥等，经过短视频直播带货等办法，将农产物售往世界各地，驱策村庄繁华。
短视频没有仅为农夫供给了新的支出渠道，也为主流媒体供给了无力的传播路子。连年来，涉农主流媒体算作三农范畴消息鼓吹的官方代表，努力结构短视频“主战地”，聚焦三农范畴最新战术动态以及热点话题，揭晓惠农助农等战术动态、科普专科学识等权威望息，不停选拔“三农”言论启发的作用力。
CTR统计，截止本年4月11日，三农媒体号正在抖音、快手、哔哩哔哩、央视频四个平台的粉丝数累计逾越1.1亿，有12%的账号粉丝量逾越100万。
CTR基于“唯尖-短视频商业决议系统”监测的三农媒体号及撰述秘密数据，从平台散布、账号分类、爆款撰述等层面，查看现在三农范畴媒体机构短视频账号的展现。
图注：三农媒体号的粉丝量级散布
数外传明：“三农媒体号”是指以办事“三农”为主要实质，颠末平台认证的、由主流媒体一般经营的账号，没有含政务号、农业类专科院校、涉农企业账号以及三农自媒体等非媒体账号。
短视频成为涉农媒体
“主力军”挺进“主战地”的主要渠道
CTR查看发明，从媒体级别散布来看，分析展现最佳的前10个账号被央级媒体以及省级媒体承办。
图注：三农媒体号分析指数TOP10
数外传明：①数据起因：唯尖-短视频商业决议系统中抖音、快手、哔哩哔哩、视频号、央视频5个短视今天1早上频平台的账号及撰述秘密数据。监测周期：2023年1月1日-4月11日。
②“三农短视频指数”：该指数由账号粉丝数、涨粉数、撰述总额、撰述增量、获赞总额、互动数、赞播比等目标，经过CTR短视频传播评介编制分析算计得出。
③“央后天3晚上视三农”正在哔哩哔哩平台的称号为“央视农业”；“村庄季风农业家”正在快手平台的称号为“练习强农-村庄季风”。
宗旨级媒体将国家级品牌效应、权威望源等资源劣势迁徙到短视频平台上，为办事好三农处事竖立标杆、指明方向。比如宗旨广播电视总台和农业屯子部直属消息单元——中国农业影戏电视焦点、农夫日报社等，均呈现出强劲的分析势力。
省级媒体没有仅有名节目多、人材储存根底好，依托本地三农战术，充分调整家产经济等资源，为短视频实质损耗以及经营供给保险。比如河南广播电视台、山东广播电视台、河北广播电视台等，释放出较强的实质损耗力以及传播力。
从机构散布看，正在上述央级三农媒体号中，归属于宗旨广播电视总台以及中国农业影戏电视焦点的账号各有2个，尚有1个账号归属于农夫日报社。正在排名靠前的5个省级三农媒体号中，各有2个归属于河南广播电视台以及山东广播电视台，尚有1个归属于河北广播电视台。
前述账号的类别散布丰硕各类，涵盖了社会消息类账号、农技学识类、三农资讯类、产经信息类以及主持人类等，这些细分账号的展现正在后文有更深切的分解。
正在平台散布方面，为了更好地看到涉农媒体正在分歧渠道的资源布署状况，咱们统计了各个短视频平台的三农媒体号数目。
抖音平台的算法引荐散发体制和包容多元的实质类别，排斥涉农主流媒体优质资源向其竖直，36.8%的三农媒体号散布正在该平台，个中有20个账号的粉丝量级正在100万以上。
快手平台走着重外交联系的“老铁”门路，有27.6%的三农媒体号活泼正在此。
少全体账号活泼正在央视频、视频号以及哔哩哔哩，今朝这多少个平台的三农媒体号数目还相对于有限，他秀山抖音seo日繁华空间较大。
图注：各短视频平台三农媒体号数目占比
从账号的跨平台散布来看明天2下午，近六成三农媒体号仅正在简单平台经营，正在2个及以上平台经营的账号占41%。
仅有中国农业影戏电视焦点经营的@中国三农揭晓 和宗旨广播电视总台的@央视三农 两其中央级媒体号同时正在抖音、快手、哔哩哔哩、央视频、视频号5个平台均开设账号且常态经营。
围拢优质实质损耗力，
全方位打造三农短视频传播矩阵
面对于新传播法则的阻滞以及寻衅，涉农媒体正在实验消息鼓吹责任的根底上，适合分众化、分裂化传播趋势，整合权威望源、专科主持人、深度指摘等优质资源，变成办理榜样、定位认识的全方位传播矩阵。
CTR统计再现，三农媒体号的实质类别各类，涵盖了三农资讯、农技学识、社会消息、村庄文旅、地点美食等。个中，“三农资讯”是涉农媒体进军短视频范畴的主要赛道，此类账号数目占比达36.3%，满意用户对于农业屯子繁华的战术、动静、科技等方面的信息须要。
图注：三农媒体短视频账号类别散布
三农资讯类账号如@中国三农揭晓 主打供给“可托且实用”的稀缺实质，@农夫日报 集中“党报姓党”的政治属性以及“农报属农”的功能定位，这类账号适合短、平、快的短视频传播特征，将国务院联防联控消息揭晓会、国新办消息揭晓会、农业屯子部消息揭晓会中的主要信息以及结论，建造成短小干练的视频撰述，打造了多个爆款短视频。
图注：三农资讯类三农媒体号“短视频指数”TOP5
其余，三农媒体号努力为用户供给农业损耗本领以及体味，鼓吹三农范畴繁华结果，这类农技学识类账号占比约18.7%。如@央视三农 经过科普糊口中常见征象的迷信学识，归纳糊口小妙招或小本领，为用户供给有用价值，抖音视频《草莓采摘有本领，下次试试！#三农小学识》获赞达25万。
图注：农技学识类三农媒体号“短视频指数”TOP5
值得一提的是，主流媒体拥有一多量具备专科表达才略、行状传播素质和社会有名度的消息主播、主持人以及尔子，他皇姑抖音seo们进军短视频范畴，能加紧排斥以及留住目的用户。
图注：主持人/尔子类三农媒体号“短视频指数”TOP5
以消息主播账号@主播说三农 为例，该账号以权威的三农课题解读以及专科的科普实质排斥用户存眷，扩张了主流思维正在新媒体平台的作用力以及揭开面。
“网红尔子”号也是三农短视频账号中具备暗淡特点的一类账号。
比如辽宁广播电视台尔子@农业尔子猴哥 深切田间地头，采访报道对于农业损耗、屯子繁华以及农夫糊口的消息以及小说，用短视频纪录农业新繁华；
中国农业影戏电视焦点@尔子黄妈 用短视频纪录平庸糊口以及采访见闻，呈现可靠接地气鼓鼓的乡风乡味，成为三农范畴的“新网红”。
这两个账号正在有了特定的粉丝根底后，均开放了直播带货等变现研究并博得了较好的成就，为所属机构大力结构新媒体电商生意、孵化主持人网红供给了贵重的体味。
综艺节目主持人没有仅正在节目中呈现了自身的智力以及魅力，凭仗正在有名节目主持历程中积存的大度的粉丝根底以及作用力，正在外交媒体上与粉丝维持着出色的互动以及沟通，开设了如@主持人肖东坡、@主持人付玉龙 等账号，瓜分自身的糊口以及见解，播种了一多量新媒体拥趸。
分裂化议题树立：权威、下沉、玩梗
本年以后，涉农官方媒体正在短视频范畴不停加大优质实质需要，出色存眷农夫好处，适时传播惠农助农战术信息，亮点频现。
抖音平台的高线都会用户居多，对于视频画面质感、信息起因以及专科性等要求较高，所以三农媒体号的权威望源劣势得以充散发挥。
正在获赞最高的撰述中，@农夫日报 聚焦“两会”中心资讯，正在话题启发方面呈现出报道职位以及劣势。时期，该账号树立的#习近平的两会三农热情 话题播放量高达2.5亿次，单条撰述最高获赞达119万。
图注：抖音三农媒体号揭晓撰述TOP10
快手平台的下沉用户居多，糊口、屯子、草根等方面的实质侵夺异常比重，三农媒体号的优质资讯实质以及消息信息与自媒体实质变成劣势互补，独特为用户打造丰硕的三农短视频盛宴。
中国农业影戏电视焦点旗下账号@中国三农揭晓 聚焦“三农年度人物”震动实质，巧借大众人物打造爆款实质，《赵丽颖盛典现场呜咽诵读儿童们写给张桂梅校长的诗》撰述获赞凑近120万；正在本年两会时期，第临时间揭晓“宗旨一号文件”主要实质以及话题，最高获赞撰述近90万，无效进步了国家战术的传播度。
省媒账号@河南广播电视台村庄查看 消失和暖的村庄糊口，以“吃百家饭”“放烟花”等吵闹联合的空气感场景，呈现屯子的传统文明以及习惯风气，获赞动机没有俗。
图注：快手三农媒体号揭晓撰述TOP10
B站的用户群体以年老工钱主，着重视频的创意以及深度，拥有特殊的弹幕文明以及互动体制，年老化、特性化作风昭著。
@央视三农 适合B站的用户群体性格以及撰述传播个性，抓住用户猎奇、求新等情绪把戏整活玩梗，与网友心目中笨拙认真的死板追念变成反差萌，圈粉177万多粉丝，戏称自身为“中国功率最大的村广播站”，粉丝量以及撰述传播数据正在三农媒体号中遥遥跨越。
监测时期，三农媒体号正在哔哩哔哩平台上揭晓的撰述，获赞量TOP10撰述均来自@央视三农，单条撰述获赞最高到达30万。
图注：B站三农媒体号揭晓撰述TOP10
央视频、视频号两个平台算作短视频的“后起之秀”，正在平台上一般经营的三农媒体号正在更新频次、实质改革等方面尚存选拔空间。CTR将与浩大短视频用户一统，独特等待三农媒体号正在话题引领、实质改革、惠农助农等方面带来更多的欣喜。
结语
党的二十大讲述提出要放慢修建农业强国。据CNNIC最新数据再现，世界行政村已史乘性完结“村村通宽带”，屯子网平易近领域达3.08亿；同时，随着短视频用户领域首次攻破十亿，短视频日趋玉成平易近化利用，三农类短视频实质墟市的潜伏须要仍十分繁盛。
涉农媒体算作“上接天线，下接地气鼓鼓”的主要关节，担任着对于农鼓吹报道以及言论启发的重任。他日，若何改革传播目的、不停选拔传播作用力以及言论启发力，办事好村庄复兴处事大局，成为摆正在三农媒场合前的主要问题。
CTR将延续存眷三农新媒体范畴繁华趋势及最新动静，归纳积存规范案例以及乐成体味，为涉农范畴实质损耗、政务办事、品牌营销等供给有益参照。敬请等待！
起因｜德外5号
编写 | 康轩山
主编 | 蒋琳
监审 | 钟倩
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