津市抖音推广公司：专访

代运营2023-04-2329

作家| Mia

多余以及毛毛姐、广东伉俪、刘畊宏、张大大……这些征象级主播的名字面前，有一个独特的推手，无忧传媒。

旗下拥有10万+签约主播达人，个中20多位粉丝到达绝对级，陆续46个月抖音MCN机构月榜第一，全平台粉丝总量逾越20亿，应了那句“抖音网红千绝对，无忧传媒占一半”。本月4月7日，钱塘江畔楼宇演出了30分钟的灯光秀，号称“红人奥斯卡”的第四届“无忧之夜”践约所致，千余位网红、达人、伶人身着盛装表态红毯，抖音全程直播，现在抖音话题#无忧之夜2023播放量破20.3亿。

这家创制七年的头部机构界限不断正在拓展，而“无忧之夜”也不断正在进化以及变质，本届晚会由无忧传媒依赖日月星光创造，4月16日浙江卫视黄金档播出，首次算作MCN机构盛典，正在抖音以及一线卫视完结台网联动。

一场晚会理应若何破圈、跨界，直击当下热门并启发趋势，甚至生发出更多意思？咱们与这场晚会的总导演孙颖及施行总导演赵鲁茜、达人孟西、无忧传媒施行了深度对于话。

卫视规范的“素人晚会”：舞台、小说、圆梦

正在业界，日月星光算作综艺创造公司而著名，其代表作有今天1早上《我阳新抖音seo以及我的经纪人》《这！便是灌篮》《不凡伙伴》《极速进步》等等。

算作一家老牌创造公司，日月星光善于正在多平台上创造改革的实质。比如2022年抖音爆款综艺《努力以赴的步履派》，近60亿的播放量以及各项排名第一的跨越数据，开放了对付“抖综”的定义。

罕见人知的是，日月星光也有着没有少与天猫、快手、抖音等互联网平台单干，承制大型晚会的体味。这这天月星光第一次以及无忧传媒的深度单干，不管正在传播触达、视听不雅感等各个方面，均可圈可点，被媒体以及外界评介为“居然有MCN能举办一场卫视规范、品格一流的晚会”。

传统实质公司若何融入抖音生态？正在总导演孙颖以及赵鲁茜可见，“开始实质须要做到碎片化传播，要求它短小干练；第二是可否更无效精确地触达目的不雅众；然后第三是它是否拥有特定的互动性、转发心愿——这是传统的实质节目所没有的，开始导演一切人都得抖化，去看而今抖音的盛行趋势。”

有分歧，但也有如同。“全部仍然是人的小说。”异样是正在一个大的小说逻辑见解下，凭仗着以前节目创造的体味，以及团队不停的磨合中的理解以及体感，找到成心思以及成心义、视觉美感与不雅众播种之间的最好平定点。

整场晚会以“凝心聚力，共生共长”为主旨，分为向沸腾糊口奔赴、向无尽仰慕奔赴、向大好河山奔赴、向奋进人生奔赴四大板块。每个篇章则从分歧的维度，全部拆解若何向美妙奔赴。

为了协同这一主旨，正在舞美方面，他昭觉抖音seo们专门妄图了一个与长跑道如同的通道，并正在中间位置，妄图了一个“眼睛”，它代表着收集六合的焦点，经过眼睛“看到”万千的收集天下，眼睛以及跑道的贯串，独特传播出“向美妙奔赴”的概念。

若何打造一场“素人占绝大普遍”的晚会，成为最大的难点。无忧传媒的达人，算作正在小屏里实质损耗者，他新干抖音seo们由于切近糊口的展现被公共熟知。但从小屏到大屏，须要的才略是没有一律的，这是这个晚会开始要攻破的。之中有明星舞台，星素同台，也有素人舞台。音乐、剧情等分歧赛道的达人都须要找后天3晚上到自身契合的扮演大局。“从最一结束做一切的舞台实质妄图的时分，都开始要遵守专家的才略点，正在舞台上的魅力点，并追寻最适配扮演大局，正在此根底上再让专家看到的秀的表达，让专家去看到普遍人的闪耀，夸大平平易近视角以及这种对于普遍人的正能量，切中公共的思绪共识点。

过往做真人秀的体味为晚会舞台打造带来了劣势。团队实验把节目人物分解、集体特征的抓取，夸大正在晚会节目内，让舞台没有仅仅美观，还有更多的价值意思表达。

整场晚会夸大小说感、贴合感。晚会终场，从年过花甲的钢琴达人诉爷的一曲钢琴结束，达人们演唱了《尘寰美妙与你环环相扣》。以广东伉俪的《红日》为例，舞蹈演员诞生的建鹏，征象展现力恐怕撑起唱舞蹈台，收集征象有广东特点，所以定位于粤语歌拔取。两人的十多年婚姻，履历创业、打工再到成为5000多万粉丝的大博主，跌跌撞撞，彼此扶助，所以最终挑选了励志的《红日》。

他们把这首歌施行了三个思绪层次的进级，“第一段是建鹏合唱，越来越兴奋、情绪，到了顶端以来，突然那根弦崩失落了，整体人衰颓下来了以来，第二段他老婆的低声吟唱投入，给他的一种抚慰的力气，最终一个层次便是夫妇两集体独特来唱这种震撼人心。三个段落，理论上也是贴合了他们自身的小说，所以完结了舞台的量身定制。”

法式编排、实质妄图，可靠触达思绪，保险了整场秀的品格以及情绪共识度。孙颖先容，“正在彩排的时分，建鹏第一次听到自身老婆的声音正在他耳边响起来，然后自身一集体就正在棚里哭了。”

正在直播现场，他们感化到，欢呼声最大的，除了大张伟以及张大大的单干，便是毛毛姐以及刘思瑶的节目。

从多少年前以“好嗨哟”成名的多余以及毛毛姐，昨年年尾因“天选打工人直播间”走红，本年带着保洁姨妈连续各处做直播，颠末沟通分解，导演组看到了他“讨厌不停去冲破自身的恬适圈界限，向外寻衅的人”的部分，所以唾弃抒情慢歌、挑选了《半夜凑巧》的寻衅：带跳带rap，全都是首次实验的实质，并跟好冤家刘思瑶一统单干，最终完结了很大的攻破。

这是毛毛姐第一次舞蹈、第一次说rap，从允许下这个扮演之后的每一天，毛毛都正在为这个舞台做打算。早晨10点就呈现正在练舞房；健身，为了有更布满的体力来唱跳；录歌，一次怨恨意，再录好多少次；更好笑的是彩排时由于用力过猛，裤子裂开了，长裤秒变短裤，又急匆促的换了另一条裤子从新回首连续彩排。“要做，就要做好”是毛毛第一次跟导演组休会时说的话，他并没有食言，他将他自身最佳的才略呈现给了舞台首秀。

而对付孟西、蓝光乐队丹丹、房东的猫、隔壁老樊、张欣尧、李昃佑这些有着音乐人身份，相对于更专科的达人来讲，导演组存眷的是经过包装，若何将专科能力正在舞台上最大化消失，让他们感慨“正在这边我便是明星”。

星素同台则夸大“打造是正在统一个小说维度之下，无分主配”，《TikTok baby》是由Yamy以及5个舞蹈类达人一统告竣的舞台，选定曲目之后，他们把整首歌底本的曲风，歌词表达，rap实质都施行了改革，让它“契合yummy视角去讲小说。正在这个根底上，把其它5个少女孩的舞蹈的特征融入出去”。

重中之重正在于带着达人们“颠末很是多的操练以及参预，训练以及包装，最终得以正在舞台上跟伶人一律发光以及闪耀”。整体历程像一场圆梦。达人孟西示意，自身从漫溢曲目中，挑选了那首曾经让自身登上抖音热搜榜第一而出圈、播放量1亿多的《他仅仅颠末》，“我没有唱过现场，也没有弄过舞台，就像圆梦，带着起初那种觉得，对于这首歌的执念，告竣刚上大学的回忆杀。”

当无忧之夜碰见杭州：宋韵与亚运，文旅与都会

正在第三全体“向大好河山”之中，传统通例的玩法是聘请演员大概会从分歧的平易近族、地带施行扮演，大概挑选出相映的曲目。

导演组没有将眼光仅仅限度正在无忧传媒内部，他们寄望到文旅局长正在抖音走红，实验去聘请了一下，发明局长们的反应以及努力度都很高，最终促进了这个很“抖”的创意，因而由六位网红文旅局长独唱的《欢畅家乡》出生了，寄意是“跟我走到我的故里，何处有故里特点以及特产正在等着你们”，看似高高正在上的引导，积极把自身放到更接地气鼓鼓的位置上，来传播自身的故里，这种反差感促进了晚会中的另一个亮点。

正在这一篇章里，另一个受到好评的节目是贴合抖音国风当红的生态、为剧情类达人供给舞台的宋韵大秀《临安的日与夜》，而正在第四篇章“向奋进人生奔赴”中，引发存眷的是明星教授刘畊宏、体操奥运冠军、说唱伶人斯外戈的《等你来》《@他日》引发存眷，真相上，这两个节目有着奥妙的彼此勾联——杭州的宿世今世。

“假设咱们而今提到杭州这座都会，大概你会你会想到的是网红。咱们往前倒，它本来有宋朝的史乘背景正在。咱们再往他日倒，从速咱们就要迎来了亚运会。咱们前方是甚么？咱们的他日是甚么？想把这种时光观光的概念放出去，因而有了宋朝的走秀，和末尾对于他日的预测，对于亚运的融入。基于咱们正在的这座都会，它以及互联网的联系，以及网红的联系，因而才会把分歧维度的节目都放到整体网生力气的大清点里面。”

为了让宋韵大秀尽大概美观，以及杭州地带特点、临安夜市相贯串，他们从服化道、音乐等各个方面支出了尽力。经过舞美视觉、T型台去营建出临安夜市空气；请来了《知否》《清平乐》的装饰师为达人们亲手打造妆发；由有着宋克服饰专科背景、同时领会舞台影视动机的《大宋少年志二》的打扮总监担任服饰；并且异常找工钱这场秀配乐，新写了一首贯串嘻哈元素、戏曲元素的国风曲子，请到国家一级演员、越剧扮演艺术家何赛飞教授出山，演绎戏曲唱段那一全体，带领无忧一众伶人与达人走秀。

导演组揣测了很万古间，若何经过晚会、舞台的包装，节想法妄图，伶人的匹配，“把这道壁给冲破，让专家恐怕看到这一些素人的本真的心爱，和他们正在舞台上自觉光的才略，他们（以及明星）一律是那么的发光，是那么的自傲。”

来自达人以及粉丝的一定，让明天2下午导演组觉得全部都是值得的。良多粉丝正在指摘里振奋示意，自身讨厌的达人终于有了这么大的一个舞台，看到了他们释放的其它一种舞台魅力。“这件办事戳中了良多粉丝的仪表，虽然并没有像做伶人节目一律，根据宠粉的角度去做，都是出于集体特征，然后集体小说往返妄图舞台，然后不过大概对付素人的粉丝来说，这些更冲动他们。”

广东伉俪对于整体舞台以及展现很中意，示意“专家的劳苦以及尽力都是值得的，感慨正在舞台上那种很爽”，六个文旅局长也示意“这次的晚会对于他们来讲意思利害常大的”，这种自我招供的爽感以及相映的播种以及打动，让他们得以正在舞台上发光，由内而外洋披发出魅力。

导演组也有自身的播种。“这一次跟无忧的单干，咱们大概是更好地零决绝地去战斗到一个熟行业里面的龙头mcn机构，它的模式，它的运转目的，席卷他的达人的变成，若何正在这场晚会里面去夸大他们的点，本来对于咱们来讲播种利害常大的，也许说更领会整体的生态了。”

行至七周年：无忧颠覆无忧

最早的无忧之夜更像是公司自家年会，第一届无忧之夜正在2019年4月的海南三亚亚特兰蒂斯旅社举办，多余以及毛毛姐、广东伉俪等280位网红达人离开三亚。那年的主旨是“好嗨哟”，取自多余以及毛毛姐的征象级盛行语。徐徐地，无忧之夜繁殖成为了作用力越来越大的网生盛典，第二届主旨为“行胜于言、一往无前”，第三届主旨位“齐心同业、无限大概”，第四届这一IP有了更大的飞跃，本年的巨细屏跨屏联动的模式，经过卫视渠道将其作用力进一步拓宽。

从千播大战，到抖音兴起，再到直播电商发达，无忧传媒始终算作头部机构挺立没有倒，而这家公司繁殖以及繁华的脉络也几许反射出网红经济、短视频、直播行业的发展改变。

正在“2023无忧之夜”，其开创人 CEO雷彬艺正在名为《你也许永久置信无忧传媒》的报告中提到：“无忧传媒从最早的娱乐直播起身，如今已繁华出直播、短视频、实质商业化三项当中生意，并揭开蔓延至电商及店铺代经营、整配合销、音乐创造发行、伶人经纪、学识办事、渠道散发等范畴。”

正如音乐类达人孟西所说：“我是18年结束战斗抖音的，其时盛行的是娱乐直播，然后而今的直播改变有良多，像有助农，还有公益，还有带货，还有线上音乐节等等，便是它的生态从一个简单的状态，扩充了良多货色，都能正在直播之中表示，就变得更混乱。”

外界可见，正在网红更新速率日新月异、人人忧心失落粉以及被庖代的业界，无忧是一家善于“翻红”的机构，从广东伉俪、刘畊宏、毛毛姐到张大大无没有如许。广东伉俪三次转型，从娱乐主播到短视频达人再到电商主播，创下单场带货GMV最高7.3亿的纪录。无忧传媒团体副总裁、首席策略官刘甜正在采访中提到：“咱们这么万古间下来，是恐怕具备一些sense、体味和对于平台经营以及算法的掌握才略的，而且这个才略是以小时为单元不停迭代的。”

正在全网达人一经高达数百万的当下，翻红意味着不停将过往清零，自我革命。多余以及毛毛姐从短视频达人转型直播带货，初步履历了多少乎半年没有温没有火的煎熬。无忧传媒以为，“把拍短视频、做直播当成一项事业去精进，而非靠颜值、靠运气鼓鼓的青春饭，这个时分每每挺住意味着全部。”

当直播电商迈入下半场，霸道繁殖的研究期一经往昔，人、货、场的根底逻辑也须要施行重塑。

正在人的层面，无忧指望带货主播从“能说会道的出售员变化为供给信赖堡垒、思绪价值的陪同者”，例如毛毛姐以及保洁姨妈的直播间变化为一个卖货之外，还能安身不雅看的小剧院。以广东伉俪直播间为例，正在告竣了“大牌、正品、优价”的心智标签修建后，他们结束向“粉丝购物嘉韶光”变化。

正在货的层面，无忧试图“会合简单高价的内卷，而是帮忙用户选拔糊口品格”。例如小熊出没的直播间实验小众妄图师的撰述。

这是一个普遍人经过收集取得回生的时期。《向美妙奔赴》晚会的乐成，让人们看到素人们正在舞台之上智力闪耀的式样，也给了更多人一份信心。“你也许永久置信无忧传媒，由于咱们始终置信，平庸的人也也许做没有平庸的事。”雷彬艺说。