甘肃嘀嘀运营公司:消灭李子柒500天:短视频江湖已经变天 田螺面奇迹遭遇瓶颈

接着，李子柒和微念纠缠不清的拔河，以悠闲的姿势停下了脚步。

12月27日，微念在微信大侠号和微博发布消息称，公司与李子柒在绵阳市中级大侠法院的协调下，在两边闭气相争。

图源：微念微信大侠号

而天眼检测APP数据显示，四川子柒文明传播有限公司(以下简称“四川子柒”)监事由刘同明变为蒲倩云，杭州微念品牌经营有限公司(以下简称“微念”)对该公司的持股比例由51%减少至1%，李佳佳

这意味着李子柒成了四川柒的“说事人”。

目前，李子柒方面尚未对此事作出回应。 关于信息纠纷，12月27日~28日，时期周报尔子多次与四川子柒发生微念关联，直到发刊才复兴。

其实，这把电锯长达一年多，为此李子柒已经断掉了大约500天。

2021年8月，李子柒以“本钱真内行”这句话公开签约MCN杭州微念。 很快，在这一年多的时间里，两边都多次向着簿公堂。

在李子柒断后的一年多时间里，摆脱李子柒IP加持的微念另辟蹊径，通过援助新品牌、新网红、拉新上位，试图让“断臂之痛”平静下来。 不，从很多数据来看，出生的人们很难成为下一个“李子柒”。

而李子柒则是杜集抖音seo田园糊口短视频类目中的“高不可攀”。 从目前的形势看，李子柒似乎赢了，但业内助手们表示，很多时候的李子柒中断，又回来了，短视频、江湖也已经变天，李子柒的下一个战区，正在寻找牺牲者。

期待归期吗？

在田园风格的短视频博客中，李子柒无疑是丁青抖音seo独占鳌头。

一手拿着白大褂，一手揉着拉面，今天早上鼓了起来，切实再现了一碗牛肉面创造的全程……2016年11月，李子柒在微博上发布兰州牛肉面视频，匆匆赢得了网友的喜爱。

“作为兰州人，给柒柒打120分！ “这种空气感太充分了，是简陋的田园生活。 “这几乎是少女的下界啊。 ”至今，这个让李子柒成名、染红大江南北的视频仍然受到很多粉丝的欢迎。

山中没有街道，潺潺流淌着。 在李子柒的镜头下，田园的糊口充满了诗情。 其实，与室内短视频相比，田园风格的短视频需要更多的精神参与拍摄和创造。

图来源：李子柒视频截图

被列为短视频从业人员，崔超(化名)曾多次策划田园风短视频剧本。 他曾告诉周报尔子，田园风格的短视频主经过空镜、场景切换，调配颜色，适当参与蒙太奇技术，对田园村的糊口进行新的组织。 对于长住都的生者来说，对田园生活的认识有限，这也充分验证了策划和摄影师对田园素材的了解。

“田园风格的短视频夸张了我太原抖音seo们认为美丽是可靠的，在保护村庄、维持糊口的同时，也是理所当然的。 在拍摄的视频中，有时会迷失在作用视频美的“变量”中，但为了应对这个整体作用视频的美丽、块状的场景，我们往往会失去原样。 ”他说。

另一位短视频行业的助教方维(化名)认为，为公众拍摄田园风格短视频的难度一般在拍摄过程中，很控制大家的情绪，但对李子柒团队来说并不是一件难事。

“在短暂的视频丢失中，一般是创意、剧本、布景、拍摄、剪辑的历史。 或许是因为李子柒有自己的拍摄团队，她自己负责编辑，创意、剧本等历史的弱化。”方维表示，李子柒对视频创造历史有着一贯的主动权，这一点从来没有改革过。

被计入田园短视频博客，李子柒一定很高兴。

时期周报尔子粗略计算，截至发稿，李子柒的全网粉丝约9799万人。 其中嘀嘀粉丝5102万，微博粉丝2638万，快手粉丝975万，B站粉丝765万，小红书(RED )粉丝319万。

其实，在李子柒更新视频之前，贯穿了多方面的数据，李子柒的网民数量超过了1亿。 也就是说，李子柒出现几百天，回来的依然是顶流。

李子柒最终视频更新/图片来源：李子柒微博

然而，在这段时间里，各路的田园部落客都在尝试增加天花板的空闲时间，纷繁入局，试图在田园风格的短视频中分一杯羹。

以嘀嘀为例，新抖数据显示，2021年8月初至11月初3个月，主打贵州外乡美食的《念村夫周》涨247万美元，瓜分湖南邵阳屯子糊口的网红伉俪“牛爱芳小春花”

被称为“男版李子柒”的小张，于2021年10月首次发布了第一部视频，不到60天，粉丝数就突破了1400万人，至今仍在公开带商品的演唱会。

图为张同窗

李子柒完之后，依然没有停下脚步，教育了一批又一批新的网络红人。

如今，微念旗下的达人席卷了喷鼻的小烤鸡、仲尼、夏一味、kakakaoo-、卧蚕阿姨、子望、壶提、十元诗苑等。

2022年，微念让“港风博主”potty拍摄了一段田园风的短视频，想转换成李子柒，但在短短几段视频后，就被网友吐槽“没有四像”，目前获利甚微。 彰、微念复刻第二个李子柒还很难。

“在田园式的短视频博主中，李子柒是最早火起来的一波浪潮，她发布视频的时间是短视频刚刚兴起的时代，资质很差。 而那时，田园糊口的视频整体精致，在土里

气鼓鼓，李子柒正在其时让人刻下一亮。”崔超直言。

正在方维可见，正在微念手里，李子柒的商业化确实是乐成的，没有仅将她的IP做成了田园糊口的标签化代表，还运用李子柒的名字制造了品牌，哪怕放到而今，这也没有是今朝规范的网红变现模式。

随着与微念完毕息争，李子柒品牌的凡是经营、商业变现都重归其自己手里，李子柒的归期刻期可待。没有过，也有概念以为，李子柒流量虽仍然正在线，但难以重回顶峰。

“往日李子柒只做实质，其他事宜困扰项较少。但正在他日，假设品牌经营、流量变现都要靠她来掌舵，会分别她做实质的精神，作用视频质量。其它，而今田园短视频类博主越来越多，即使没有能以及李子柒比拟，但也会对于她的视频以及流量形成分流。”崔超分解道。

微念另寻前程

李子柒与微念，曾经是千里马与伯乐。

2016年，微念开创人刘同明开采李子柒并签为单干博主。李子柒担任实质创造，微念则缭绕“李子柒IP”施行商业结构与经营。

理解的单干一度让两边到达双赢。李子柒借助微念从美拍出圈，走向各大短视频、外交平台，有名度越来越广；水涨船高，“李子柒IP”也为微念带来了混乱收益。

据媒体报道，2018年8月，李子柒同名天猫店铺正式开张，仅上线6天，这家只要5款产物的店铺出售额就攻破绝对元；2019年，店铺出售额近5亿元。

《2021最具发展性的中国新破费品牌》统计，2020年李子柒品牌的出售额达16亿元，同比增添300%。

图源：图虫创意

随着李子柒的断更、隐退、告状，“李子柒IP”的商业势能在削弱，微念正在其产物销量上也显得蓄谋无力。

久谦数据再现，天猫平台出售数据，2020年，李子柒的螺蛳粉、麻烦面皮等一切品类的出售额为10亿元，2021年，下滑至6.76亿元。2022年上半年，李子柒品牌正在天猫总销量为1.7亿元，较昨年同期下滑了51%。

这一年，微念另辟门路，指望经过多番结构新品牌以代替李子柒。其推出的螺蛳粉品牌臭宝就是个中一员。

臭宝上市于本年年头。有别于李子柒，臭宝没有再走绑定网红IP的门径，而是挑选全渠道结构：正在多个线上电商平台都开设旗舰店，并将品牌打入线下商超、社区系统。

图源：臭宝螺蛳粉官方微博

即使是全新品牌，但臭宝与李子柒却是“同根生”，两个品牌共用一批代工厂。

据悉，臭宝螺蛳粉的代工厂主要为广西兴柳食品有限公司（下称“兴柳食品”）、广西佳序食品交易有限公司（下称“佳序食品”）以及广明天2下午西中柳食品科技有限公司（下称“中柳食品”），而这三家同时也是李子柒螺蛳粉的品牌代工厂。

值得一提的是，微念为兴柳食品、佳序食品股东，不同持股70%、15%，三家代工厂与四川子柒并无相干。

从今朝数据来看，臭宝展现尚好，但与李子柒比拟仍存分歧。久谦数据再现，本年双十一，臭宝出售排正在天猫螺蛳粉品类第五，而李子柒位于第二；今朝，李子柒天猫旗舰店粉丝数为685.4万，臭宝天猫旗舰店粉丝数仅为43.9万。

餐饮行业分解师、凌雁办理磋商首席磋商师林岳向时期周报尔子示意，臭宝今朝展现的态势确切是没有错，但根底上是靠大手笔的营销砸进去的，虽然根底上是李子柒的代工厂，但臭宝大伙定价偏高，可否延续这种网红效应还有待查看。

从单品来看，李子柒、臭宝等麻烦速食品牌仍具合作力。但倘若从行业角度来看，麻烦速食同质化重要，破费墟市已逐渐疲软，他日增添生存特定瓶颈。

CBNData毗连任拓Nint施行数据清点分解再现，2021年，618时期麻烦速食就呈现了下滑趋势,大伙出售额后天3晚上比拟2020年下降了4.53%。正在本年618，麻烦速食品类呈现止没有住的下滑，个中大伙出售额下降25.83%，直播出售额下降逾越50%。

“速食产物始终有其墟市，它也许加紧、轻松地满意职场人士填饱肚子的须要，没有过破费者对付品牌的诚恳度是须要培植的，仅靠简单口味、多少个爆款是远远没有够的，速食产物的特征便是须要常变常新，因而产物研发才略也须要跟得上。”林岳进一步分解道。

没有得没有说，这一年，微念曾经十分尽力拓宽品类界限。

除了臭宝，微念还推出了主销月饼、粽子的新品牌“山外山”，主假如依托中国农科院供给的研发产物。据天眼查APP数据，2021年1月初，微念创制中农微念，与中国农科院等科研机构共建毗连测验室、研发基地。今朝，山外山京东旗舰店粉丝数目仅有5.2万。

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