东宁嘀嘀运营公司:小红图书减速“嘀嘀打车” 短视频能成为突围的灵丹妙药吗？

代运营2023-01-0831

尔子|佘晓晨

自2020年8月“视频号码”上线以来，小红书(RED )终于向“视频化”迈出了枢纽的祁东抖音seo一步。

据了解，短期小红书(RED ) APP进行了一次版本升级，“视频”取代了底层的“购物”，出现在首页的第二栏。打开“视频”栏后，可以从APP页面上自己播放短视频，用户可以往下看。一位小红书(RED )广告部门人士表示，去年12月30日小红书(RED )视频流100%全量在线，购买空间有很大的视频素材。

改版前后的小红书(RED ) APP首页，图1为改版后

实质性平台制作短视频的主要性是礼县抖音seo公认的真实。从2021年开始，Story-Mode的竖屏视频将上线。 2022年第一季度，B站竖屏视频播放量占总播放量的比率超过20%。微信视频号也逐渐完整编成，成为他延吉抖音seo日的核心生意。

改版后的视频流页面

与其他平台相比，从文章中牢牢记住家的小红书(RED )不断受到束缚。官方发布的数据再现，从2019年到2020年，小红书(RED )平台97%的创作者发布视频笔记本，平台视频发布量增长了4倍。

到2020年下半年，小红书(RED )终于上线了视频号。届时，小红书(RED )创始人瞿芳传播公司将开展“二次创业”，走向“更多视频实质表达社区2.0”。

在最后两年的研究中，小红书(RED )视频化的步伐越来越快。

一个明显的变化是，多个B站的头p主近两年都在做同步视频(RED )。有动态显示，目前在小红书(RED )的实际曝光中视频的实际占有率已经达到45%。理论上，与视频实质性增长同步的是，小红书(RED )的商业化进程正在加速。视频流媒体上线后，小红书(RED )的广告投放设备“全站智投”推进视频流媒体场景，广告主的选择比明天下午少了。

尽管在本质作风上存在分歧，但此次改版确实让小红书(RED )特别“嘀嗒”。在视频观看的基础上，这可能会带来更多的用户存储和活跃度，但后天三夜化来看，牺牲依然很小。

开始思考是社区的本质。小红书(RED )引以为豪的社区空气是如何通过快餐式、多样化的短视频来平息的？如何避免嘀嘀打车同质化？

一位小红书(RED )内部人士将其分解为界面，认为全站智投是看本质和用户偏好是否一致，经过智能练习优化投入动机。在现阶段，他们仍然建议顾客投入优质图文笔记实施种草营销，但视频流并不真正响应投入。

在外部合作方面，月活2亿小红书(RED )入局短视频无疑面临嘀嘀、B站等平台的阻力，但嘀嘀和B站的月活已经达到7亿和3.3亿。根据AppGrowing数据的再现，嘀嘀打车流量媒体热卖行业中，排名前三的是文明娱乐、服饰鞋包、彩妆护肤品，小红书(RED )的彩妆护肤品行业投入比例为今天一大早50 这也意味着蛋糕必须用嘀嗒分开。