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代运营2023-05-2234

陈佳冉常誉维

连年来，政务短视频已成为政务信息传播的新阵地，我国诸多行政机关、负担行政本能的事业单元纷繁入驻抖音、快手等短视频平台，开设短视频政务号施行政务信息传播，正在无效启发言论、塑造办事型当局征象、选拔社会处置才略等方面作出主要奉献，但其传播动机有待进一步选拔。政务短视频的异军突起，也受到了北辰抖音seo学界的精深存眷。自2018年以后，海内诸多学者缭绕政务短视频进展了深切的议论，然而，争论多是滨湖抖音seo对于政务短视频碎片化的解读以及偏学理的思虑，即使博得了特定的争论结果，但正在政务短视频传播动机方面尚空洞周全、系统的侦察。由宁波大学人文与传媒学院宁海林教授所著的《确定性霎时：政务短视频传播动机争论》适逢当时，该书翔实阐述了若何选拔政务短视频传播动机的课题。

本书于2022年12月由群众出版社出版发行，全书计30余万字。主要缭绕政务短视频用户到场的作用因素进展，构建了政务短视频用户到场的能源体制模子，系统阐述了政务短视频对于集体孕育的宏观动机和对于社会孕育的宏不雅动机体制，并指出了政务短视频用户到场的全部完结途径。本书的主要特点以及价值全部展现正在以下多少方面：

争论撑持——多重外貌与多种争论方式的密切贯串

本书经过检索以及梳理大度权威的文献，为争明天2下午论打下了坚贞的外貌根底。基于用户的精深到场正在很大水准上确定着政务短视频的传播动机，所以，《确定性霎时：政务短视频传播动机争论》主要缭绕用户到场因素进展陈说。作家努力应用传播学、情绪学等分歧范畴的相干外貌，如吸收“利用与满意”“广告立场模子”“本领采用模子”三种外貌，构建“政务短视频用户利用外貌模子”来商量信息传播对于用户孕育的多方面作用，以检修传播震动乐成与否，进而针对于性地进步传播动机。正在后续的章节中，作家也参照了其他巴彦淖尔抖音seo学者的外貌来丰硕分解架构，空虚了短视频政务号传播动机的分解与争论。

除了翔实的外貌铺垫，多种争论方式的分析应用也使得本书的争论拥有高度的逻辑性与可自创性。比如，作家利用文献计量法梳理、归纳政务短视频的实际与外貌根底；基于“启发-系统模子”，构建政务短视频传播动机外貌模子以厘清确定性的作用因素并进展实证分解，相干数据也确保了检修以及量化分解的可托度；按照实质分解法以及对于比分解法侦察分歧类别政务短视频用户到场的作用因素及对于策；交叉“群众日报”“俊丽浙江”“新华社”等拥有代表性的政务号案例，可靠、主观地露出其无效传播的流量明码等。分析而言，本书定性与定量争论相贯串，多重外貌与尝试争论并行，正在多种争论方式以及争论器械的独特驱策之下，由表及里、层层深切地进展争论，让争论的内涵更为丰硕与正当。

实际不雅照——侦察政务短视频改革社会处置途径

勾勒政务短视频的传播动机图景，一定重要扣政务媒体的社会尝试。作家正在书中发觉性地陈说了政务短视频若何改革社会处置的途径，拓展了政务短视频用户到场途径的争论视野。书中阐释了“枫桥体味”为政务短视频改革社会处置供给了弗成或缺的外貌疏导与体味自创。为贯彻“社会处置依赖群众”“共建共治共享”的处置观念，本书将政务短视频、社会处置、新时期“枫桥体味”的承继与繁华三者混合起来施行大伙争论，从传播主体、传播实质、传播渠道、目的受众等方面施行琢磨，补救了海内学界对于政务短视频改革社会处置争论的没有足，也恐怕驱策“枫桥体味”正在新时期感奋出新的活力。

与此同时，作家死力切近UGC短视频消息的兴盛与双重社会作用的实际背景，归纳性地提出政务短视频的实质损耗应取之于平易近用之于平易近，保险传播途径堵塞，不停激动群众公众反应社会实际，进而进步社会处置才略。主张努力采用UGC+PGC的模式，将群众取得感、痛苦感、安全感视作最终目的来改革政务短视频损耗，集中群众公众、专科媒体等多元主体的力气，打造以及运行传播平今天1早上台，驱策政务短视频孕育优秀的社会动机。总之，政务短视频改革社会处置途径的探析，没有论对于政务短视频改革处事依然社后天3晚上会处置处事都拥有主要的实际意思。

预测他日——引发政务短视频跨文明传播新思虑

着眼当下，传播中华优厚文明，宣介中国繁华改变，成为我国对于外扬播的主要实质与任务，而中华优厚传统文明对于外扬播仍面临没有少寻衅，中国的国际话语权有待进步。《确定性霎时：政务短视频传播动机争论》一书难能宝贵的地点正在于提出了政务短视频与中华优厚传统文明的整合传播，密切贯串中华优厚传统文明传承繁华的根底国策及相干外貌，正在拓宽既有争论界限的同时，也丰硕了跨文明传播的政策以及方式，拥有较强的启发性与可行性。作家正在严紧的逻辑框架内，一一将“政务短视频+中华优厚传统文明”的须要性、可行性、适合性课题陈说得很是领会，并进一步提炼了他日可深切琢磨的争论视角，为后续的争论供给了主要思路。正在“政务短视频+中华优厚传统文明”受众争论方面，主张可从受众的地带散布、偏好及群体分裂分解、采用动机特征及其社会学属性分裂等角度切入；正在传播动机争论方面，娱乐化表达争论与叙事系统争论将成为实在可行的争论方向。这将有利于应付中华优厚传统文明正在传播历程中面临的寻衅，也能为政务短视频供给优质的传播实质，利于发扬其努力影响。

综上所述，《确定性霎时：政务短视频传播动机争论》一书，没有仅丰硕了政务新媒体、政务短视频传播外貌与方式编制，为该范畴的学术争论供给了宽绰启发性的思路，而且有助于进步大众参政议政水平，满意群众美妙糊口须要，驱策社会繁华前进，传播新时期主乐律与好声音，拥有较高的学术价值与实际意思。

（陈佳冉，群众出版社编审；常誉维，宁波大学人文与传媒学院争论生）

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