大足抖音运营公司：风水轮番转，抖音复刻小红书籍｜主题阐明

文｜窦轩

编写｜乔芊

抖音对于图文实质的平安抖音seo意图，终于没有加妆饰地呈现了进去。

36氪留神到，抖音克日一经正在首页顶部上线了“体味”频道，并将实质分类成美食、观光、糊口家居、穿搭等多个品类，以图文以及短视频实质为主。不管是太平抖音seo实质，依然页面大局，都与小红书很是如同。

近多少年来，字节从未休止过对于图文大局的淮滨抖音seo研究。从2021年结束，抖音便加大了对于图文实质的参预。没有仅曾经上线独立的种草APP“可颂”，也正在主站上以流量扶助等办法延续激发图文创造者。

而此番将“体味”出口放正在首页上，异常于直接正在抖音主站装下了一个糊口办法社区，这也意味着正在流量散发上，图文被选拔到一个主要的位置。

抖音今朝的首页

对付如今的抖音来讲，图文的价值没有仅仅是增量的“实质”大局，更被拜托了电商变现的渴望——本年的电商生态大会上，图文带货也被抖音电商总裁魏雯雯夸大为新的机缘点。

从实质到变现，抖音在加紧复制一个新的“小红书”。

字节重拾图文社区

字节不断都有图文社区的妄想。

早正在2018年时，字节就实验做过图文社区“新草”，但一年后这款产物休止经营。2022年7月，抖音又正在海内上线了一款名为“可颂”的糊口种草社区，这款产物正在内部的项目代号为“G”，Slogan为“年老人回生活办法”，抖音也给到了实质支柱。

虽然没有久后这款产物便下架，但短期“可颂”又从新上线。与此同时，据Tech星球报道，字节短期还将将原有的“头条搜寻”APP，进级并更名为“有柿”APP，这异样也是一款类小红书的糊口社区产物。

除了做零丁的APP产物，抖音正在主站上，自2021年至今也正在延续加码图文实质。于抖音自身而言，其近两年维持正在6亿体量的DAU，很难再去攻破。而小红书则经过图文以及短视频实质，正在一众实质平台中维持相对于高速的增添，据其最新表露的数据，小红书的DAU一经过亿。

抖音昭彰也留神到了这一点。2021年下半年，抖音创制异常对于标小红书的“L专项”，主要目的就是指望选拔抖音平台优质图文实质需要，进而完结一二线都会年老用户的DAU选拔。据36氪领会，这一讨论的当中席卷两个方面：一是抢占小红书18-40岁的当中用户群，二是引入小红书粉丝数正在3万以上的高价值创造者。

2021年以后，抖音提议“图文火伴讨论”等多个经营震动，也为全体用户封闭内测首页“研究”一级出口以及搜寻体味卡，对于图文实质施行双列散发。

抖音图文创造者@行者LL，最早正在2021年7月，就一经结束正在抖音上发图文实质。算作一位拍照博主，他感慨图文更能直接认识地核达拍照撰述。最初他会正在抖音上瓜分多种题材，直到他昨年拍摄了山西本地的古建筑。

行者LL告知36氪，其时适值遇上了五一出行，这一条图文笔记正在抖音上取得了9万的点赞以及300万的播放量。随即他发明，这类图文笔记，恐怕排斥没有少山西本地人对于古建筑的存眷，便以此为方向延续更新，今朝一经积存了过万粉丝。

行者LL的图文笔记

行者LL今朝的笔记恐怕牢靠正在过千点赞以及过十万的播放量，他同时代曾经经正在小红书上更新，但觉得到反应没有如抖音，所以没有争持上来。

往昔一年里，他也到场到了抖音图文的流量扶助震动，除此之外，行者LL还会收到抖音的广告分成。今朝，因为正向的用户反应，他讨论延续正在抖音上更新上来，他日还将把实质从山西本地的古建筑，扩充到世界范围。

另一名同时正在抖音以及小红书上更新的创造者@梁子北漂，不断将小红书算作主阵地。正在他可见，小红书的创造合作剧烈，粉丝含金量也更高。”创造者圈里时常说，一个小红书的粉丝，异常于十个抖音/微博的粉丝，只有做的渊博垂直，粉丝量没有高也会有商家来沟通。”

但这并没有阻碍他将实质同步散发到了抖音。由于小红书用户圈层较为年老，抖音的用户类别则更精深，便于他能揭开到各类类别的客户。

2022年9月的抖音创造者大会上，抖音创造者担任人孙雨萌展示，往昔一年，抖音图文告竣了从0到1的变质，今朝图文正在抖音每天的用户赏玩量一经逾越了100亿，图文创造者的数目也选拔了10倍。抖音每100个用户中就有1个正在创造图文。

时任抖音副总裁的支颖也正在大会上示意，他日一段时光，抖音将从流量激发、产物功能、变现渠道等方面全方位扶助图文创造者。久谦中台纪要则再现，今朝，抖音的图文类每日播放量为11今天1早上0-120亿次，已占大伙播放量的4-5%。

周全摊开图文带货

假设说往昔，抖音繁华图文大局，依然注重正在实质以及流量的后天3晚上方向，如今抖音则还等待直接经过图文做电商变现。

36氪此前曾经报道，本年抖音电商的GMV目的没有低于2万亿。这意味着，相较于昨年逾越1.4万亿的GMV体量，本年抖音照旧指望索求高速的增添。然而，直播以及短视频电商的天花板有限，所以，抖音也正在研究新的电商增添办法。

最受器重的新增添点，开始昭彰是货架电商。本年的抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯表露，近一年平台GMV增幅超80%，个中商城GMV同比增添277%，电商搜寻GMV同比增添159%。今朝货架场景GMV正在平台GMV占比一经逾越30%。

而除了大力繁华货架电商，抖音也正在追寻实质电商之中新的增添点。

本年5月的抖音电商生态大会上，正在剖析全域趣味电商时，除了直播以及短视频，图文也被纳入了抖音实质电商的界限。正在抖音电商总裁魏雯雯可见，即使是正在抖音这样一个短视频为主的平台上，破费者对于图文照旧有着大度的破费须要，尤为是正在一些须要加紧决议的场景，图文传播信息的效用很高，内部看好这一机缘。

抖音全域电商筹备模子

真相上，早正在本年2月，抖音电商一经周全封闭图文带货出口，用户揭晓图文视频也许挂商品链接。官方数据再现，本年3月至4月，抖音图文带货的日均不雅看量选拔150%，日均成明天2下午交额选拔214%。

抖音电商产物担任人嵇鹏飞则正在大会上展示，本年内部将中心攻破图文方向的处事。正在短短两个月的时光里，抖音图文的投稿量就有4倍增添，带来的买卖领域增添逾越15倍。

嵇鹏飞示意，图文的损耗老本低，对于年老用户的排斥力很高，而且跟商品贯串性没有错，用户欣赏遴选的效用较为高。他展示，接下来抖音会供给图文题材的创造器械、实质疏导和相映的流量支柱，并且去匹配对于应的转化链路优化，佣钱扶助战术体制等。

成心思的是，深耕图文社区范畴多年的小红书，则直到短期才向商家以及达人摊开了笔记带货的功能。与抖音高升高打，加紧变现的作风分歧，小红书正在商业化的研究上不断相对于束缚。

此番抖音正在主站首页，直接将图文实质放入一级出口，意味着抖音以及小红书正在商业以及实质的模式上，他日都将有更多的反面合作。

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