磐石嘀嘀运营公司:华夏地区商场失速后 Zara能通过嘀嘀直播找到新机遇吗？

克日，加入嘀嘀打车4年的ZARA首次开放直播产品，这也是石峰抖音seoZARA首次完成天猫以外平台的研究。

ZARA为了配合嘀嘀打车首次直播，嘀嘀打车上线了其他贡井抖音seo渠道尚未上架的新产品和2023年中国新年系列，并在其微博账号上发布了从1月3日开始的3天直播预告。

ZARA嘀嘀直播预告图片原因： ZARA官方微博

ZARA的母公司Inditex以非常善于把握品牌的特点而闻名，自ZARA投入中国以来，多年没有与阿里巴巴以外的第三方电商平台单独工作。 2023年初，ZARA结束了结构嘀嘀打车，即使选择了嘀嘀打车平台上发布的新产品，也重现了嘀嘀打车平台的青葱身姿。

关于ZARA在嘀嘀平台进行直播以及嘀嘀平台的结构，时期周报尔子多次与ZARA发稿之前没有博得复兴有关。

ZARA终于喜欢嘀嗒了吗？ 根据新抖音数据，1月5日，ZA后天3夜，RA共嘀嘀直播4个半小时，约有48.76万人不雅视频，线上峰值接近4000，单场上涨约3.51万美元。

ZARA直播一共带来了45种产物。 其中，主要推荐的双面夹克和胡萝卜图案纽扣毛衣销售额在200件左右，总销售额在1000件到2500件之间，销售额约在50万元到75万元之间。

图片来源：嘀嗒

与看不惯的量太多、商品瞬间售罄的大主播们通过直播拿货的现状相比，ZARA直播首秀的成绩单并不出众。

但2006年ZARA投入中国墟市，2014年单独入驻天猫。 ZARA的开放式嘀嗒直播的意义比这次直播带来的收益更大。

2020年，Inditex宣布推进“2022 HORIZON”的追加讨论，将27亿欧元(约合人民币195.84亿元)用于战略支柱，其中10亿欧元(约合人民币72.53亿元)用于数字渠道

数字化已成为多年来Inditex的中战略，Inditex 2022年半年报正在等待2024年的网络交易达到30%。

结构嘀嗒对ZARA来说一定是保亭抖音seo在追求新的增量。

华鑫证券研报显示，2019年中国直播电商加快发展，交易领域达到4，513亿元，同比普及200.5%。 2020年直播电子商务在疫情催化下保持强劲增速，交易领域达到11，566亿元，同比增长156.3%。

图片来源：华鑫证券研报

直播带的兴盛正在改革中国的电子商务方式，而嘀嘀打车在中扮演着枢纽的角色。

新名单显示，2022年嘀嘀818好物节时节，服装软装占大盘类总销售额的26%，超越其余门类，少数服装软装品牌一次性在天猫深耕多年。

被誉为服饰整体的“嘀嗒”，GMV在快时尚公司中所占比例最高、利润最高的细分市场也拒绝了越来越多企业入驻。 据中信证券研报报道，在嘀嘀服饰眼中，企业直播的方式逐渐成为主流，此外，2020年6月至2021年1月，企业号码数量增长88%，企业号码累计粉丝增长99%。

图片原因：中信证券研报

36氪此前曾报道，嘀嘀直播的大盘菜，临近淘宝电商大盘菜，2021年10月淘宝天猫销售额过亿元的店铺有10家，嘀嘀15家。 剩下的，目前天猫双十一、618排行榜前二十个服饰品牌全部进入嘀嘀打车后，于2022年直播结束并有货。

其中也包括一整年独占猫排行榜的优衣库。

2022年9月6日，优衣库在官方嘀嘀打车号“掌上优衣库”上开始了首次带商品的直播，此后每晚6点以日本广播频率持续播出。

但是，目前优衣库在嘀嘀打车直播中呈现出了异样，表示并不开朗。 据新抖音数据显示，近30天优衣库直播一般在6个小时左右，每天有100个左右的SKU上线，而去年12月14日优衣库直播的不雅视频人数在15万人左右，销售额仅在10万人到25万人之间。

一位电商分解人士向《时代周报》表示，嘀嘀打车一直是“大平台、小主播”的逻辑，“嘀打车将更好地适应和发扬像白卡这样的中小企业”，优衣库、ZARA这样幼稚的品牌

新抖数据显示，1月6日嘀嘀服装鞋帽直播销量排行榜前十名的品牌多为白牌中杂文牌入侵。 其中，部落客自己负担模特，整理品牌打扮，来不及用粉丝量给店铺引流，像以前那样有了接少女郎通过微博引流的门路。 维多利亚的奇奥登上销售额排行榜，也许与聚集人气者“徐教授”的加持有着密不可分的关系。

这家电商的分析人士还向《时期周报》表示，每当有幼稚品牌进入嘀嘀打车直播时，为了保持品牌调性，将实施一贯的机制。 但面临的挑战是，嘀嘀直播和天猫直播是基于完全分开的逻辑，参与者也不尽相同。 “ZARA进入嘀嘀打车是第一步，能突破多大的乾坤还得看”。

ZARA中国墟市“失速”在Inditex最新第三季度财务报告会上，原墟市总监Marcos Lopez看到了中国墟市永恒的机缘，表示：“这一地带墟市的潜力依然广阔，将被连续列为团体优先事项。”

2022年1月，ZARA首次与中国企业家品牌单独经营，推出了与中国企业家SUSAN FANG联名的单独经营系列。 今年ZARA再次与中国企业合作推出CALVINLUO品牌联名单干系列，将于1月11日在ZARA各在线平台，中国陆地和中国喷鼻港，其中

国台湾等地带精选线下门店出售。

相较于其他快时尚品牌，ZARA并没有是一个热心于联名的品牌明天2下午，而贯串与中国妄图师品牌单干除了阐明中国妄图师作用力的增强外更阐明了ZARA正在向中国墟市示好。

没有过，ZARA正在中国墟市却犹如保持风浪不停。

它位于上海南京西路的陆地首店因租赁公约刻日届满，正在2023年1月2日停止了16年的交易。

除此之外，ZARA中海内地门店数目近三年延续中断。据Inditex财报，2019年之2021年，ZARA中海内地门店数目不同为179家、141家以及133家。

Inditex旗下的品牌门店数目也有下滑。2021年头，Inditex合拢了旗下Bershka、Pull&Bear、Stradivarius三其中低端快时尚品牌一切的门店。

即使Inditex连年不断加大投资修建线上渠道，整合线上线下的经销编制，充分运用数字化目的，但今朝可见远景保持没有清朗。除了正在抖音直播展现平淡外，正在线下门店合拢一年零七个月后Bershka、Pull&Bear、Stradivarius的天猫店于2022年7月被匆促合拢，周全加入中国墟市。

有业内助士示意，有赖于高速繁华的互联网经济以及工商业家产链，中邦本土品牌的产物更新换代速率已赶超了泰西快时尚品牌。

中国的跨境电商平台SHEIN在泰西成为新时期快时尚的代表，而ZARA高效供应链的“神话”也不停正在诸多淘宝店中涌现，以至进化。

正在广袤的中国墟市，ZARA接下来要若何分一杯羹或是保住自身今朝的“饭碗”，保持是一个严肃的课题。

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指摘

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中国区域墟市失速后，Zara能正在抖音直播找到新机缘？

直播带货的兴盛在改革中国电商款式，而抖音正在个中串演着枢纽的角色。

· 2023/01/11 16:58

图片起因：界面消息 范剑磊

文|时期周报霍东阳

编写|韩迅

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