天峨嘀嘀代理运营:长、中、短视频“再战”小故事

代运营2023-01-1130

这几年，流量的焦虑不断陪伴着海内视频平台。例如，经常被创造的长视频因为电视剧的繁杂而被“追求效用”的老年人抛弃。呼吁大进的短视频也不能获得太多有价值的实质，因此瓶颈在增加。在此背景下，创造门槛低、尝试错误成本低、拍摄创造快、现金回流快、资金参与少的短剧，成为长短视频平台的核心发力方向。

在长、短视频占用用户时间的战争中，微短剧类型应运而生；在平台和资本加速流入的情况下，短剧墟市也匆匆燃烧。相关数据再现显示，2022年上半年，广电总局系统进行筹备登记的短剧达2859部，总集数约69234集。中5月和6月，单月注册的微短路都超过了400条，但2021年一年只有398条被注册。但随着迷你乐业抖音seo剧墟市逐渐升温，合作也越来越激烈，各视频平台又面临新的挑战。

视频平台囿于基因

其实，由于平台基因差异，以“爱优腾曼”为代表的长视频平台和以“抖音快”为代表的短视频平台在选择微短路线上也千差万别。长视频平台加短剧，往往走的是以精品剧为主的实质性门路，短视频平台走的是以竖屏剧为主的流量门路。不，平台基因在给视频平台带来优势的同时，也让视频平台陷入了新的困境。可以说正是变成了基因，被基因所束缚。

在短视频平台的情况下，即使业务资源充裕，其短视频的本质质量也无法应对平台业务。平台的调性和介绍机制使得不同实质的平台存在天壤之别，最明显的体现在长、短视频平台的迷你日土抖音seo剧播放数据上，短视频群体比长视频播放量更高但是，流量并不等于质量，即使微博播放量激增，其质量也并不优秀。例如，一些实质品质好的短剧，比如王道总裁、虐宠、平易近国恋爱、后宫主旨等，都不能接受套路化的实质创造。

为了应对长视频平台，实质资源是很好的，但对微短剧商业模式的研究还不够。

原本“爱优腾”等长视频平台很早就尝试短视频，但早期的短视频并没有在长视频平台的广阔领域蓬勃发展。其主要原因是商业模式尚不成熟，平台不赚钱，创作者也不赚钱。长视频平台不像短视频平台那样支持创作者和企业实际进行的流量，所以商业模式比较简单，像短视频平台那样，通过直播的商品带入、传播。

对中国视频平台来说，长、短视频平台竞相进入短剧，对创造者资源的夺取没有小压力。西瓜视频(西瓜视频)自2020年10月提出中视频概念后，积累了雄厚的创作者和视频本质，在中视频范畴内制作。中视频老玩家b站也依托优质PUGC创造者的稀缺性和头部平台的资源劣势，处于行业*的地位。然而，短视频平台和长视频平台面对面，看中中国视频墟市，在这里大力推出“微短”，中国视频平台迎来了前所未有的危机。

各平台竞相布局，复杂故事层出不穷，短板市场已进入加速期。但实物走在前面热闹的同时，也必然伴随着一些课题的培养，因此长、中、短视频平台在迷你剧范畴面临的困境不容忽视。针对这些挑战，各视频平台也在不断应对，寻求束缚的方法。

短视频“补短板”

在微短路上，如果没有流量是绝对做不到的，但流量不是*。因此，拥有“流量”的短视频平台，除了连续发挥小短板流量劣势外，还注重实质性建设，逐渐修复自身的实质性短板。

一是通过储备极简IP资源，丰富自身实质性资源库，提高平台中的合作能力。获得视频平台便捷的诀窍在于结束后马上将版权拿到自己手中。因此，快手和嘀嗒不断致力于网络IP的改编。快手和美读的小说结束了开垦短剧IP的策略的一刀切，背上混乱的实质贮水池，快手根据美读网络文件IP改编了《河神的新妇》《权宠刁妃》《冒牌娇妻》等多部短剧。另外，“嘀嘀打车”依赖bit旗下的网站“番茄小说”的IP存储，小编剧也不少。

二是援助优质的实质创造者，可以损耗更多优质的实质，提高用户的诚信和粘性。实质上是包围用户的生命线，但好的实质是好的创造者必须消耗掉。快手一大早就推出了一系列扶助和激励优质实质创造者的动作，比如“星芒讨论”，通过“分账”为短剧创造者创收。嘀嘀打车发表了向MCN机构和集体小品作家提供亿级流量和百万现金援助的“短剧新番讨论”等，对创作者的支持给予了比快手更优厚的报酬。

三是打造*精品短剧，可以选拔创作的经济价值，达到口碑与视听双赢。在短剧横行繁殖的同时，粗制滥造的创作也屡见不鲜，加码精品化刻不容缓。快手在2020年发起“星芒讨论”，努力创作*精品短剧；嘀嘀打车也发表了全新的“戏剧重力讨论”，试图制造短剧的爆款。官方数据显示，快手《追剧一夏》在线震动的50多部短剧中有22部播放量过亿。像《做梦吧！晶晶》年的正片一样，嘀嘀打车自制的很多短剧也突破了1亿1000万。

得益于短剧行业的持续深耕，“嘀嘀打车”和“快手”也取得了不错的成果。据《2020-2022年微短剧繁华查看讲述》报道，截至2022年7月，快手已累计发售12000部短剧，累计播放量为1000后天近3夜亿。 2022年1月-10月，嘀嘀打车累计上线329条精品陆续出现短剧，中播量过亿短剧55条。此外，据《2021快手短剧数据讲述》报道，从2020年11月到2021年4月，短用户持续增加，4月份均衡日活跃用户超过2亿1，000万人，半年增长8.0%。

长视频“强弱项”

不断以后，长视频平台正在微短剧损耗上都是以精品化为主，然而今天1早上，高品格并没有特定能换来高播放量，长视频平台除了打造精品化实质外，还应辅以流量扶助，进而更好地促进剧集出圈。正在此背景下，做“实质”的长视频平台也没有得没有结束强化起自身的流量弱势。

一来，加大流量扶助，有助于供给更多变现链路，进而进步平台的商业价值。流量扶助与否没有仅会作用微短剧的播放量，以至对于平台的商业价值也会孕育特定作用。据领会，《大妈的天下》正在腾讯视频只要4608.4万的播放量，其正在抖音平台上相干话题却有着1.8亿次的播放量，出入4倍的流量无疑会让创造方尤其青睐于短视频平台，所以长视频平台也结束对于微短剧供给流量扶助，例如腾讯微视推出了“火星小剧”品牌以及“火星讨论”，发布要正在2021年参预10亿元资金以及100亿流量扶助短剧项目。

二来，推出竖屏模式，有助于选拔用户感受，进而推广平台流量。竖屏微短剧承继了短视频高点击量、强沉醉的特征，然而最初入局微短剧赛道，长视频平台主打的则是10-12分钟的横屏剧，其受众也依然原长剧集的受众，而要想选拔流量、拉新会员就须要“破圈”。爱奇艺早正在2018年就上线了“竖屏控剧院”；优酷的短剧频道底部也上线了“竖版短剧沉醉感受”子栏目；正在腾讯视频的短剧频道中下方，也呈现了席卷5分钟上下的竖版。

三来，进级分账模式，有助于构建实质闭环，进而跑通平台商业模式。也许说金钱正在很大水准上是创造者施行实质损耗的能源源泉，所以长视频平台结束深耕创造者泉源，并经过进级分账模式，来唆使创造者能源，而创造者创造出更多优质实质，则恐怕排斥用户存储和广告主的青睐，为平台带来更多收益。例如，优酷视频推出了“扶摇讨论”经过选拔分账让利幅度，激动创造者施行原创大概IP改编等办法开采实质题材。

正在长视频平台对于自身弊端的不停完满下，其微短剧也呈现了首次反超短视频平台的格局。根据相干数据再现，2022年*季度，芒果TV《念念无明》的总点击量到达了5.1亿，而腾讯视频的《请托了！别宠我桐乡抖音seo》取得了4.5亿的点击量，这都逾越了快手平台《万渣朝凰》4.2亿的点击量，也逾越了抖音平台*的《我跟爷爷走人间之妖怪道》。

中视频“固底盘”

B站、西瓜视频是公认的中视频玩家，相对于长视频平台以及短视频平台而言，中视频平台正在微短剧的创造上，限制时光要更轻易。中视频平台的劣势虽然很分明，但其压力也没有小。而为了克服这些难点，中视频平台也做出了良多尽力。

开始，优化创造者生态，施行实质进级。精品微短剧创造的实质更垂直细分且具备深度，创造门槛相对于较高，所以优质创造者就成了稀缺资源。算作中视频平台的代表，B站以及西瓜视频则变成了特殊的创造者资源。例如，B站“轻剧院”的全数撰述均由UP主到场创造，《学生，我想算一卦》*季全面是UP主单身创造并积存了特定粉丝根底，而正在第二季被引入“轻剧院”后，UP主@非非宇Fay 的身份就从自媒体进级成了剧集创造方。

其次，加码实质创造，变成分裂化劣势。近两年，微短剧实质为了相投用户须要，一经结束呈现了同质化趋势，而B站的“轻剧院”厂牌一结束就显示出了分裂化的特征。例如“轻剧院”*季的代表作《夜猫快递之黑日梦》《抓马侦察》，前者是隐喻作风的都会奇特小说，后者则定位于沙雕明天2下午脑洞探案剧情，却又正在作风上参加了《不休道》《新警员小说》等大度影戏梗，以至呈现了入站测验、聘请码等B站特点梗，作风气鼓鼓质上也都有些“独立特行”之感。

最终，深入平台特点，选拔平台合作力。视频平台的经营模式以及实质散发都会正在特定水准上作用平台属性以及特点。比如B站拥有强社区属性与二次元属性，西瓜视频则拥有字节算法引荐。对于B站来讲，社区生态是不雅影感受的一全体，《学生，我想算一卦》第二季指摘区的长篇解读，便是B站特殊社区生态对于撰述附带更多实质维度的表示。而西瓜视频则能经过今日头条与抖音施行用户引流，凭仗字节系产物的强算法劣势施行实质引荐与用户存储。

B站正在新兴实质样式下的特殊的“不雅感”感受，让其撰述延续出圈。B站轻剧院推出的首部短剧《夜猫快递之黑日梦》，本年口碑爆棚，直接入围了法国戛纳国际电视剧节CANNESERIES短剧官方比赛单元，成为中国首部入围该节展官方比赛单元的撰述。而B站“轻剧院”第二季的开门之作《片场日记》今朝一经登岸抖音、知乎热榜、豆瓣热帖，抖音话题播放量已攻破1.6亿，大有延续“火出圈”的势头。

小结：

今朝来看，影视隆冬还未全面往昔，微短剧仍被业内助士视作减缓各类压力的“灵丹灵药”，所以，除了B站、西瓜视频等中视频平台，和“爱优腾芒”等长视频平台以及“抖快”等短视频平台外，传统影视创造公司、MCN机构、上游版权方，以至百度、小米等互联网大厂以及科技公司也都争相结构，微短剧一经投入了诸侯混战阶段。各方权力纷繁入场，视频平台的压力可想而知。

而且，随着长、中、短视频平台对于微短剧的结构进一步加深，长、中、短视频平台的生态也将互相侵害，界限也将愈发迷糊。正在此背景下，可否创造出“叫好又叫座”的微短剧就显得尤为主要。然而，微短剧墟市虽然十分隆盛，但仍有许多痛点待解，长、中、短视频平台想要熟行业的大浪淘沙中成为最终赢家，照旧须要永恒求索。