四方台短视频拍摄公司:剧宣终极内乱正“嘀嘀打车”

作家|无暇

“坑《苍兰诀》是南皮抖音seo嘀嗒视频造成的。 ”

去年9月，电视剧《粉小敏》在嘀嘀打车上刊登了青河抖音seo《苍兰诀》官方账号的视频。 “王鹤棣惯着虞书欣在他身边玩耍”，两个群体之间的暧昧空气让用户垂直钻洞的嘀嗒声不在少数，小敏就是迎泽抖音seo其中之一。

昨日炎天，东方青苍与小兰的虐恋小说从嘀嘀打车延伸到外表，最终破环，成为2022年度爆款剧。

实际上，《苍兰诀》的爆炸在嘀嘀打车中并不是孤例。 1月16日，嘀嘀打车用与云相邻的数据发布了《2022抖音剧集年度讲述》 (以下简称“讲述”)。 说起来，2022年，全球在线剧后天三夜嘀嗒累计话题播放量超过4500亿，《苍兰诀》 《唐代诡事录》 《卿卿凡是》 《痛苦到万家》 《武林外扬》等剧嘀嗒热度和号召力不可小觑。

值得注意的是，自2022年9月嘀嘀打车和长视频平台爱奇艺“双向赶集”后，嘀嘀打车不仅对影视剧价值链的重塑失去了全新层面的表现

虽然剧宣成败成为影视剧破局的主因，但拥有6亿天活跃用户的嘀嘀打车呈现出微弱的剧宣潜力。 同时，凭借完善的短视频营销玩法和链接，嘀嘀打车将电影的本质与精准观众的同频共振真正完美结合，打造出众多火爆范本。

短视频营销补剧宣最后一环

“酒喷鼻怕巷子深”这句话在电影业中已经失去了印证。

影视行业持续回归本质方向，宏伟优质电视剧本质显现。 不，高质量的实质和用户之间还需要关系到无效电视剧营销的大局实施。

随着短视频主导岗位的成立，影视剧宣传资源结束了对短视频平台的垂直化。

中，被誉为影视综合宣传的头部短视频阵地，嘀嘀打车依靠这几年在影视宣传范畴积累的一系列体味，探索幼稚的短视频营销之路。

在电视剧风起云涌的寒冬时代，嘀嘀打车以短视频素材为抓手购买官方剧账号，联动营造站内的醉人剧氛围，结束热度解围，期待通过长视频平台的引流

以时尚轻装情景剧《康熙王朝》为例，剧开播后，为了保证更大范围的流量，“嘀嘀打车”一直贯彻着最让人沉醉的“reaction”玩法，刺激着剧时代的遐想。 不仅可以帮助电视剧找到联动用户的切入点，还可以夸大实质性的力量。

值得一提的是，在爆金构想启动之际，“嘀嘀打车”还带动了一群本国民众，文明分裂所带来的反差感#在本国民众看勋爵的所有话题下，掀起了少有灵验、没有明显乐趣的破圈人气。

嘀嘀打车用户@巴塞特的小涵和西班牙表姐经过不雅察《卿卿凡是》四对CP的剧情和视频互动本质，分解剧情的繁华动向。 他们的“灯谜”洞察力和沉迷于电视剧的感受，被指摘区的用户直呼“撞”，电视剧的本质和用户也产生了无效的联动。

随着剧情实质退出***过渡期，嘀嘀打车的营销思路也由早期的劫持者精神层面转向口碑选拔。 即通过开采夸大普遍用户评价的实质，通过幕后创造分析等方式发挥夸大优质实质的力量，选拔传播声量。

去年，时尚悬疑《卿卿凡是》热播期，导演郭靖宇除了嘀嘀打车外，也不懂得用户经常分戏追剧，嘀嘀打车更是将创意期的趣事和创意构想分门别类

例如，用户在《唐代诡事录》年被盛唐文明的魅力所感染，郭靖宇合体时，曾嘀嘀打车向用户科学地讲述大唐剑舞的缘由，不仅让用户领略了电影创作前的做作与心经，更体现了用户的本色

随着一集集特定口碑的积累，嘀嘀打车将进一步缩短影视IP价值链，通过主创陪伴直播、剧破追踪、独家资材首发等大局对接精准用户。

这在2022年嘀嗒年度电视剧《唐代诡事录》的破圈中得到了印证。 热播期，主创虞书欣、王鹤棣、张凌赫等人通过嘀嘀打车直播、短视频材料等方式释放陪伴式追剧的震动。

其中，由苍兰伉俪虞书欣和王鹤棣嘀嘀打车的首档同框合体直播，一举打造了2022剧的直播数据天花板。 直播中的人数在线超过146万人，累计观众数超过1380万人。 直播给两人带来了小而不热的选拔，粉数增加到21.5万人，突破了“不受电视剧人气”的困境，结束了从电视剧到主创的周到能力。

通过分析发现，嘀嘀打车仿佛购买了一条实质性的种草全链接，在一点方面营造了电视剧营销新范式。

老戏红红火火，新剧破局，嘀嘀打车双创延长了电影价值链

纵向嘀嗒的一系列营销案例表明，短波段单干模式发挥了努力效率。

具有拥挤流量池的嘀嘀打车以精准化的短视频剧营销方式突破剧宣困境，为了优质的实质破局，同时也为长视频平台的用户困境找到了新的破解方法，短带宽长视频

同样，长视频优质的实质也不断激发短视频平台的实质性活力，为用户创造提供丰富的素材。

在嘀嘀打车和艾一奇的独领风骚中，二创实质上成为了一个无从谈起的主要大局。

在两大长短视频平台毗邻之后，嘀嘀打车也相继发表了两创刺激讨论，UGC的实质活力失去了最大水准。 嘀嘀打车头的创造者和用户踊跃参加了二创的讨论，点赞

艺丰硕的优质实质片单，攻破传统实质创造大局，启示领会说、混剪、杂谈等分歧类别的实质，孕育了568个播放量达绝对以上的视频。

二创实质俨然一经成为新剧破圈的最好助燃剂。抖音站内丰硕的产物样式、利好的实质创造生态和全平易近到场式的平台调机能够最大水准夸大剧集劣势，没有仅恐怕帮忙新剧稳固渡过冷煽动期，还恐怕缩短剧集的影视价值链，选拔剧集的无效播放数据。

随着《苍兰诀》实质的不停繁华，用户创造的热心也延续热潮。

抖音用户没有仅及至纯至善小兰花的口风对于三界独尊东方青苍唱起了rap，还有颇具音乐创造才华的粉丝将《苍兰诀》主旨曲与电音施行贯串，填补了歌曲的别样韵致，以至还有男大学生正在寝室中翻拍剧集实质，受到网友存眷。

正在《苍兰诀》热播时期，粉丝直言剧集后劲太大，没法自拔，患上了《苍兰诀》后遗症，直接引发了抖音站内“决症”一词的爆火。

抖音用户@格东妈呀（华姐）就拍摄了自身母亲的一系列“决症”动作：没有仅正在厨房内苦练业火，以至以及宠物互动时也要行月族礼节。没有少网友都直言，《苍兰诀》正在抖音永久没有会结束。

正在二创实质一再破圈后，《唐代诡事录》监制郭靖宇还正在抖音自己聘请UGC创造者不雅看《唐代诡事录》衍生剧《大唐来的苏无名》，并激动创造者施行二创。

同时，用户二创空气的封闭也让典范剧集实质借助短视频平台感奋新活气。

典范场景悲剧《武林外扬》历经十七年照旧受到不雅众追捧，随着《武林外扬》官方账号入驻抖音，正式覆盖了典范老剧二创的新***。剧粉的发觉力更是直接催生了《武林外扬》的二创衍生六合，重看《武林外扬》成为了一门“抖音显学”。

@侠叔没课题从新复盘了《武林外扬》的实质，经过剧集树立的小细节覆盖了创造伏笔。例如白展堂提到的“六人行”本来暗喻《密友记》中六位主演系结议价的事宜。@七侠镇小茶房更是经过对于每个角色的具体分解，解剖了角色面前反射的人道思虑。

值得留神的是，典范老剧再次正在抖音翻红后，其影视价值的生命力也失去了缩短。

“王宝钏挖野菜”热梗正在抖音走红后，没有少网友更是追随热度到西瓜视频中重追老剧，并正在典范对于话中指摘打卡。正在网友对于实质的热心追捧下，《薛平贵与王宝钏》的播放量翻升一倍。

无独有偶，云合数据再现，正在抖音“二度翻红”的《康熙王朝》也正在爱奇艺平台上找到了新的增添点，爱奇艺站内播放量也失去了大幅增添。

可见，正在长短视频的混合敷衍之下，长视频实质版权方有了更布满的剧宣空间和更各类的经营目的，影视价值链也失去了无效缩短。

抖音打造影视剧宣回生态

2023年，抖音一经释放出了进一步完满影视剧宣链条的记号。

随着UGC实质成为影视剧集营销今天1早上主流目的，抖音领先开放了短视频征稿模式。为了完结创造者的商业变现，维护站内强健的实质创造生态，同时为剧方供给更精确投放与更高效转化，抖音剧集进一步完满短视频征稿模式。

正在短视频征稿模式中，抖音将针对于分歧题材类别的项目供给正在该类别中最有劣势的创造者，将实质以及营销施行完善匹配。

正在2022年，抖音用户存眷的剧集题材方向以时装恋情、实际题材、今生都会、联想青春及悬疑不法为主。2023年，抖音将根据分歧题材剧集实质以及营销方向的分歧，归纳多元营销办法，并与短视频创造者施行串联，买通短视频营明天2下午销全链条。

比如，正在大少女主剧分散，穿搭、妆容作风每每是最易解围的营销方向。所以，抖音美妆类短视频博主将成为这类题材剧集的无力剧宣渠道。实际题材《风吹半夏》中许半夏的港风穿搭作风就成为全剧的点睛之笔，抖音用户@涂罗伊推出的许半夏仿妆也正在抖音上播种了五十多万点赞，乐成排斥了少女性用户的存眷。

为了扩张优质实质的作用力，乐成完结口碑转化，抖音剧集还将与一线时尚媒体等平台施行跨范畴深度单干，买通多个宣发渠道，为剧集短视频营销供给各类化办事。

与此同时，借助全平台的劣势，抖音还将打造一站式办事平台。

2023年1月18日，抖音娱乐封闭平台正式上线。供给实质办理、流量激发、达人扩张、定克服务、数据分解等办事才略，告竣“热门发酵-爆款破圈-口碑转化”的齐全剧宣链条，集聚抖音的实质以及流量劣势，选拔宣发的效用以及动机。

也许猜测的是，随着抖音实质生态不停趋势完满，抖音也成为了影视剧宣的前哨。这没有仅给予了长视频出品方研究以及蔓延影视IP价值链的底气鼓鼓，也最大水准开辟了短视频营销的潜力以及设想空间。

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