绥宁嘀嘀代理运营:送“礼物”跨界玩解读美贺庄园新春营销围堵逻辑

代运营2023-02-1736

它被誉为中国主要的传统节日，春节是一个缠绵悱恻的离散、喜庆祥和的气氛，让亲朋好友、网络聚会等场合带来话题和流量，成为营销中非常主要的时间节点。春节是一个家庭团聚的情感象征，它有着特殊的人性化味道，可以从品牌的认知到吸引。

经过不平凡的三年，各种感情在这个春节假日里分散释放着。短期中美贺庄园以两个TVC广告为中心，打造了洪湖抖音seo持续30多天的温文之旅。被誉为中国名庄酒，美贺庄园表达了滑县抖音seo对它的渴望和喜爱，让具有代入感的温文小说潜移默化地表达了鄂托克旗抖音seo品牌观念。

以“陪伴”为核心，美贺庄园元旦短视频捕捉营销场景

模仿其他品牌营销中常见的巨大叙事技巧，美贺庄园从轻微处进行了洞察。在跨年这个寻常的时间段，以“陪伴”为主题的短张力视频正在发售。以葡萄酒为轴心，阐述了对《陪伴》的三部小说。夫妻日常糊口中的小小喜悦，冤家路遥的千万思念，依然有生意伙伴间的守望相助，美贺庄园葡萄酒的陪伴在身旁。

以糊口为榜样，瞄准一切思绪是广告拍摄的一大思路。就像视频中不断夸大：现在活着一样，做应该做的事。 “今晨奉陪”的情感核心，让人们在每一个细节上都有了共识，将仪表最深层的情感呈现出来，从而奠定了美贺庄园春节传播计划的情感基调，并与后续的营销活动形成合力。

作为短视频的后续，美贺还发布了系列主旨海报，重申品牌新年祝愿：无论是共举杯，还是依然独享，都是对过去的尊敬，对未来的期盼。在短视频和海报的双重传播下，强化用户感受，加深用户对美贺庄园葡萄酒代表的“陪伴”征候感知。

美贺庄园新春微电影《礼品》，知名团队打造绝对曝光量

米贺庄园以“陪伴”为主题拉开了温文尔雅之旅的帷幕，同时发行了——亿制片人张苗、著名导演徐磊、薛通、团队携手打造的新年微电影《礼品》，品牌轮番引爆全家。

影片中，儿子长期因音乐理想与父亲发生冲突，但他发现父亲一直过得很寂寞，明天下午为他感到自豪，于是父子多年的隔阂在音乐和琼浆中融化。

《礼品》关注“儿子”与“父亲”之间的联系，经过独特的摄影技巧、醉人的镜头、双视点的叙述方式，讲述中国式父亲的幽寂、寂寞，死板、温馨、不雅的仪容。

《礼品》不仅是儿子为父亲精心挑选的美贺庄园葡萄酒，春节离散、心碎才是全家最好的“礼物”。葡萄酒在电影中的表现，体现了前期美贺庄园不断呵护夸张的概念——“陪伴”，葡萄琼浆沉淀，琼浆情绪沉淀，随时随地都有美贺庄园，我的陪伴和陪伴就来到了你的身边该片于1月16日上线，经过全球传播资源搭建长期传播场景，美贺庄园大侠号专题推文超过10万人玩，30天内大家播放量超过5000w，成为知名文案到来的春节“爆款”。

米贺庄园洞察了用户新年的痛点，新春礼盒让选择变得不容易

2023年，人们罕见地回归一般的过年节奏，离散吃年夜饭、走亲戚……美贺庄园在进行情感输出的同时，还特意为元旦和春节用户“送礼”，为春节新品——披上了大礼服

以往事创意为依托，美贺庄园在春节期间鼓励文案和视频，网络传播火爆。简朴雅致粗糙的新春礼盒非常适合公司年会、跨年聚会、新年致辞，美贺庄园葡萄酒考虑：瓶葡萄酒量足，MIHOPE新年艺术礼盒温厚粗糙，作为集会自饮、抽奖的赠品依然

米贺庄园让微信百万传播量一片哗然，品牌春节营销完全落下帷幕

为了构建传播矩阵，在整体营销震荡的情况下，美贺庄园利用微信的外交媒体属性，推出了近万条微信红包，经过“红包封面”大局，品牌再次强势曝光，激发微信生态圈百万传播量

这万份微信红包不仅计入品牌奖励方式，更赋予用户新春甜头。自2016年首年酒上市以来，短短6年间，美贺在各大国际及海下大赛中共获得：2两金、6大金、51金、43银、40铜。

不仅是自己的品格坚强，更取决于浪费者的信任和支柱。真正的“中国名庄酒”，是高品格、高要求，也是真情趣，是谬误的解读。微电影(010(3010 )生育生活、文明、广告、酒等多个品类的视频号、KOL转发一经传播，引发深度讨论，结束分裂品牌后天三夜的营销，推动品牌强势增长。

在神力极度匮乏的时期，“讲小说”在大局中表达着品牌主张，出品人美贺庄园的艺术基因挥之不去。米贺庄园(Chteau Mihope )位于贺兰山东麓南段以东约5千米处，葡萄酒堡与宏伟的贺兰山岭相距甚远，讲述着东方琼浆的传说。米贺庄园拥有1500亩规范化建设的葡萄园，30万株法国进口酒苗木，7个品种酿酒葡萄，年产能酿酒500吨约50万瓶优质酒庄酒。酒堡全面引进天下前辈酿造设施和本领，聘请天下资深葡萄栽培大师Richard Smart教授，指导准备葡萄园基地的许多事情。弱小势力下，美贺庄园频获殊荣，家族藏书1968干红获得2022亚洲葡萄酒大奖赛金奖，艺术限量干红2020获得亚洲葡萄酒大奖赛金奖，成为炙手可热的葡萄酒品牌。

美贺庄园的乐成，品牌总监陈锦群对艺术品牌的塑造没有独到的见解。美贺庄园以艺术改革的精神，冲破各种常规，无论是在琼浆的制造中，还是依然在营销的宣传中，都融入艺术的美丽，唤起人们对美好糊口的景仰，为酒堡注入许多分歧阴暗的特质。美贺庄园

用深切破费者心智,将底本传统的商业营销打形成全场域共振与外交媒体联系的混合,启示了全新的营销生态,将品牌温度传播到中国家庭,陪同人民开放品格糊口。