景县嘀嘀打车:咪蒙杀回短视频:吸粉7000万年收入超亿

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引用相关文集： 2023-03-06 21:27咪蒙杀回短视频：吸粉7000万，年支出过亿凤凰网电商争议院存眷本文来自微信大众号，出品：《风暴眼》办公室，作家： Kiki，制作： Hannie

从2015年到2019年的凤城抖音seo4年间，咪蒙在“大众”号上制造了一场拥有1400万粉丝的福泉抖音seo“毒鸡汤”论战围城，一度位居媒体流量之首。截至2019年，又有4年，咪蒙在短视频赛道吸引了7000多万粉丝，重新开始了思量交易。

“她在沙漠里把最后一杯水给你。你回城里后拘留买水还给你。你管这个叫两清吗？这叫复仇恩义！ ”“霸总”的男老板在少女老板被“渣男”的前男朋友欺负的时候出现，拼命要求少女老板把“渣男”封锁在行业里。在剧的最后，男老板指着“渣男”这样说。

这是达人账号“姜十七”最近上映的迷你短剧《以发展来服装》中的一集。从预告来看，这部短剧描写的是一个为了谴责少女主人公为了考研而上岸的“渣男”。然而，碰上了带来百达菲丽的“霸总”男主，依靠“小聪明”帮男主拿下了7000万的生意，从此被开放并一起“宠爱这部剧”在第一集获得了26万多用户的好评，装饰品品牌韩束

如今，在拥有超过3000万粉丝的“姜十七”账号下，这种微博的本质越来越多。剧中的“姜十七”虽然以少女为主有俊丽、爱情、率直等诸多优点，但在糊口中却面临“渣男外遇”、职场欺凌等困境，与男主重逢，满足戏剧性的耦合和意外，往往会撬动上市公司的股价，是绝对的

姜十七嘀嘀账号截图

这些短视频的点赞数量非常少，其中也有超过100万的。弹幕和点赞中，除了对电视剧、演员的评论外，“虽然太俗了，但我很喜欢”、“每次都一样”、“看多了容易做梦”……在第三方数据平台的再现中，66%的粉丝是少女。

粉丝数绝对接近的乔七月的异样，也是电视剧类账号，《渣男》也是其短视频的实质性枢纽。与姜十七从未分过的老大的总意剧，在少女的运气、男主人公和完美的角色的策划下，乔七月剧的“爽朗”往往落在少女身上，而少女之主往往有勇气与独立事业、支出的底线断绝联系。

“我怎么跟妈妈说话？我妈妈是你前辈对你说了什么？ ”“乔七月”的电视剧中，也有在家庭内推进婆媳联系的。少女之主在剧中可能经常忘记“妈妈阿宝”的丈夫、“刁难”的婆婆没有失去前女友。无立足之地依旧是“爽朗”，剧中少女主往往以情面“战胜”鸡汤，停止与丈夫、婆婆、坏男朋友宣布分手。那个短视频的点赞数一般也有几十万。

另外，表达谋生少女观点的“聂小舟”和“乔七月”的短剧本质上很相似。霍华德的异样是“渣男”，以从少女的角度回忆与渣男的交易、糊口中的委曲场面为主。例如，善于灵活运用婆媳的夫家、很少被她感化的男人、算计妻子的丈夫、婆婆……307万粉丝中有88.5%

粉丝数超过1131万的“浩杰来了”是男性达人账号，但拒绝的粉丝中90%以上是少女性的。在以单身少女为中心的“乔七月”的视角下发展，从与“渣男”前男友的交易记录的各种比较来看，出现了在她被中伤时签名、处理她的障碍、帅气原谅的“完全男朋友”的征兆。视频的点赞数量从10多万到200万。

的标签角色，实质套路一样，这些账号实质上是从MCN机构的银色大地孵化出来的，这是米蒙进入局里短视频后建立的阵地。企业秘密信息再现，银色大地法人张静思曾是咪蒙股东单干火伴。另外，银色大地此前发布的任用信息中使用的邮箱前缀也被动态指出是咪咪的邮箱前缀“mm_hr”。

银色大地星图截图

银色大地星图率先再现，旗下账号21个，剔除今晨孵化的企业官方账号、电视剧剪辑引流号，达人账号10余个，总粉丝数超过7400万。据银色大地官方称，截至2019年，孵化账号曝光的短剧总播放量达到240亿人，这4个人的达人口账号成为了撬动短视频蛋糕的利器。

四大主力的年度广告支出过亿

银色大地达人出价最高的，无疑是粉丝数量最多的账号姜十七。星图数据再现，其20秒内短视频报价达到每条35.8万元，21秒以上为每条38.8万元，近30天来，从星图平台下单的商务视频有3条，平衡视频长度20秒以上，报价不少公司还推出了姜十七品牌，比如凯迪拉克、公交等汽车品牌，迪奥等护肤品牌。

星图

总支出最多的依然是乔7月，星图数据再现近30天，从星图平台下单的商务视频20条，平衡时间也超过268.5秒。其一条视频报价20秒内27.8万元，超过20秒每条29.8万元。按重现估算，其30天支出超过596万元。由于剧情漂浮在家庭中，品牌植入多为口罩等护肤品、洗涤凝珠等日化产物。

星图

浩杰来的和聂小舟的两个账号一样，在商务短视频上的播种不在少数，一条超过20秒的短视频报价为28.8万元、17.8万元，根据星图再现报价和商务短视频频率计算，两者

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这四个账号是银色大地短视频广告支出的主力，一个月可以为银色大地奉献1361万元以上

的支出，若据此推算，整年则可奉献支出超1.6亿元。银色大地已没有再是那个咪蒙哭诉一年折本1800万的短视频首创公司。

都说短视频的尽头是带货，咪蒙曾经想正在直播电商范畴分羹。2020年6月，姜十七开放直播带货首秀，彼时账号粉丝量逾越1600万，却最终只带来5位数转化，总出售额没有到7万。之后姜十七连续直播两场，总出售额仅为2.26万、3409.9元。

值得一提的是，上述达人账号的星图数据再现，实质的用户不雅看互动数据较高，但下单转化率并没有算高，品牌传播影响更大。也便是说，更多围不雅互动的用户陷溺的是虚构的剧情，并姑且身也有认知，所以这些达人账号并没有会像其他开福抖音seo垂直品类赛道达人一律孕育破费呼吁力，用户也很少因剧孕育破费决议与动作，咪蒙照旧是经过流量赚品牌的钱，这也能注释带货试水了局的没有如人意。

如今，席卷姜十七正在内，银色大地旗下达人账号仍主要靠短视频广告变现。短视频广告归根结底依附流量，若何靠实质博眼球排斥流量，这正是咪蒙团队所善于的。

“霸总、独立少女性、渣男”

畴前，咪蒙造出的是寒门理科状元“周有择”，两年提拔阿里P7、好色没有懂行的投资人。咪蒙团队尽力靠文字营建“非虚构”“真”的空气感，来投射用户实际糊口中的思绪。自媒体人三表龙门阵曾经称其：“为了击经纪性里的贪嗔痴，无所没有用其极，假的认真的写，真的往极其了写。”更一度被指销售“毒鸡汤”、“少女权毒药”，被群众网点名“精神传销”。

如今，咪蒙造出了痛打“渣男”被霸总男友痛爱的运气少女主后天3晚上姜十七，委屈求全但经济独立的聂小舟，异样面对于夫君与刁蛮婆婆有独立底气鼓鼓的乔七月，原谅入微、事事包容的完善男友浩杰……这一次，咪蒙照旧用视频微剧塑造了用户思绪宣泄通道，痛快摒弃“真”连续求“爽”，没有变的照旧是“极其”，将“少女权”算作致富明码，用“渣男”、“刁蛮婆婆”等立体的、标签化的负面征象极尽陪衬。

没有齐全叙事，夸大人物标签化，情节回转仓卒，冲撞极其而聚集，部分更接地气鼓鼓，视频中挑用情绪的“冲撞”是良多人糊口中碰到过的鸡毛蒜皮，另部分更凑近妄想，视频中聚集产出的“爽点”是良多人窜匿实际时完善的巴望投射。印证了“浩杰来了”账号先容中的一句话——“我没有见过你，但我懂你”。值得一提的是，咪蒙被封禁的大众号曾经用如同的先容。

针对于年老少女性、小镇青年，串演思绪出口，加以鸡汤劝慰，让用户共情，咪蒙没有特定懂用户，但特定懂流量套路。而这些动辄数十亿、百亿点赞的实质最终带给用户的又是甚么？

正在“聂小舟”账号多个视频下都有多少乎一摸一律的留言——“每个视频都正在劝少女性经济独立”，“看多了我感慨小舟真活该啊，受了那么多气鼓鼓还要憋到最终才迸发，每一件都是渊博翻脸的水准“……不管是团队经营动作依然用户所发，都反应出微剧实质消失或启发的价值不雅，他们没有为用户所处场景与可靠感受担任，只灌入“仅有的、过火情理”，只由于这个情理能满意用户思绪宣泄的须要，足以引来思绪流量。看似正在帮忙少女性，但本来实质照旧有“毒鸡汤”、“少女权毒药”的味道。

也由于是套路复制，真正的内涵价值、创造价值并没有高，易传播也易搬运，生存因剧情类似被置疑抄袭的状况。昨年8月，上海八千文明传媒有限公司曾经以叨光著作权为由将银色大地告上法庭，该案件今朝尚无讯断信息秘密。

短视频赛道用户着重娱乐趣味及思绪价值，微短剧算作短视频平台连年来的热点赛道，都会情绪题材不断占较为高，成为用户思绪表达的出口，这样的生态境况亦给了咪蒙陈旧路“新生”的机缘，从“毒鸡汤文明天2下午字”到“爽文短视频”，赚得盆满钵满面前，靠的是拿捏、传扬用户思绪须要，踩中流量变现踏板，收割品牌方。

昨年年尾，国家广播与电视总局下发《对于进一步强化收集微短剧办理实行创造选拔讨论相关处事的告诉》，指出要加大收集微短剧精品扶助力度、强化实质考查，强化对于MCN机构的疏导以及办理，榜样其创造收集微短剧的动作，匆匆进青年人材孵化、优质实质需要以及正能量传播。

可猜测的是，收集微短剧赛道仍然炽热，但对于监管将越来越矜重，对付优质实质的扶助将更多，类别范畴将越来越丰硕，单纯挑用情绪、空洞价值内核的实质所能占用的行业赢余将不停被浓缩，套路化、同质化的实质也将没有足以满意备受教训的用户，到其时咪蒙的流量套路又将若何连续。

本文来自微信大众号：，出品：《风暴眼》处事室，作家：Kiki，编写：Hannie，筹划：周周