阳东抖音推广：2022年营收942亿元，全行业用户数超10亿快手离短视频天花板另有若干米？

代运营2023-03-3039

陪同短视频行业用户攻破10亿大关，快手科技（简称快手，HK01024，股价59.2港元，市值2565亿港元）于3月29日交出了2022年“成就单”。

财报数据再现，快手2022年总营收约为942亿元，同比增添16.2%；年内折本约137亿元，折本额同比下降82.5%。个中，2022年整年，快手海内生意正在筹备层面完结红利，筹备成本达1.92亿元。第四季度，快手海内生意完结筹备成本12.7亿元，团体大伙经保养后净折本由上年同期的雨山抖音seo35.7亿元收窄至4532万元。

依赖数目混乱的“老铁们”，2022年第四季度，快手利用的平衡日活泼用户同比增添13.3%，达3.66亿。平衡月活泼用户达6.4亿。

往昔一年，降本增效、完结红利成为互联网大厂的“主乐后天3晚上律”。算作中国短视频第一股，快手可否完结红利始终排斥墟市眼光。

正在当晚财报电话聚会上，快手开创人兼首席施行官程一笑示意：“2022年快手整年经保养EBITDA完结转正。他赤水抖音seo日，明天2下午将加快为生态系统的到场者以及股东发觉永恒价值。”

日活用户超3.6亿，“他永仁抖音seo日用户增添难度加大”

往昔五年，短视频用户数目“疯涨”。

正在快手交出成就单多少个小时以前，《中国收集视听繁华争论讲述》（以下简称讲述）于第十届收集视听大会上揭晓。根据讲述供给的最新数据，截止2022年12月，世界收集视听用户到达10.40亿。正在细分范畴，短视频用户领域达10.12亿，短视频人均单日利用时长逾越2.5小时。

算作短视频第一股，快手正在往昔一年借力微短剧、线演出唱会，和近400品种型直播实质需要，取得“老铁们”的青睐。

数据再现，2022年第四季度，快手利用平衡日活泼用户达3.66亿，同比增添13.3%，平衡月活泼用户达6.4亿，同比增添10.7%。截止2022年年尾，正在平台外交互动加持下，互相干注的用户对于数累计达267亿对于，同比增添63.4%。

早正在2021年三季度财报电话会上，程一笑就曾经示意，中国短视频行业的大伙日活泼用户有望到达11亿，快手的中期目的是到达4亿。如今，快手离自身的“小目的”还有3400万的分歧。

没有过，随着短视频对付互联网用户人群的渗出率越来越高，快手首席财政官金秉也切身感化到用户增添的难度改变。

“他日用户增添的难度将会渐渐推广，相映也会带来单元获客老本的规模改善曲线渐渐险峻。”财报电话聚会上，金秉坦言，照旧会今天1早上基于ROI制约的基础，正在对于用户增添以及维系参预矜重掌握的状况下，完结高质量的用户增添目的。

他日，对付用户增添的全部政策，金秉示意，一方面，快手将连续经过精巧化的增添、经营目的以及实质政策算法，选拔获客效用以及用户存储；另一方面将加大优质原生实质的投放拉新力度。“2023年，咱们瞻望用户恐怕完结稳步增添；中期来看，咱们也对于正在2024年下半年完结单季度DAU（日活泼用户）均值破4亿的目的充溢信心。”

广告支出490亿元，“下半年正在线广告墟市会有反弹”

背靠混乱的“老铁们”，广告仍然是快手的第一大支出起因。

数据再现，2022年广告、直播以及其他办事（含电商）对于快手年支出的奉献占比不同为52.1%、37.6%以及10.3%。

全部来看，快手线上营销办事（广告）整年支出达490亿元，同比增添14.9%；直播生意支出由2021年的约310亿元推广14.2%至2022年的约354亿元，主要受益于平衡月付用度户同比增添19.4%；其他办事支出约为98亿元，同比增添31.4%。

快手方面示意，平台上电商商家奉献的广告支出延续增添，个中快消品、食品饮料等展现优异；其余，短视频支出占广告支出比重延续选拔。

“广告客户对于2023年上半年持束缚悲观的立场。没有过，思虑经济惊醒节奏以及广告墟市相对于经济恢复的偏滞后性，大伙正在线广告墟市正在2023年下半年会有比较分明的反弹。快手的内轮回广告须要维持加紧增添势头，拉动大伙线上营销支出跑赢广告大盘。”程一笑示意。

修炼内功，选拔广告客户正在平台上投放的ROI，是程一笑为2023年广告生意划出的“中心”。他指出，一方面，着重商业化流量的提效；另一方面选拔商业化产物才略修建以及办事进级，为商业化带来新的增量空间；同时推出全店ROI的新筹备观念，完结从品牌鼓吹到动机再到出售的全链路转化，保险客户正在快手大伙筹备ROI目的的完毕。

《每日经济消息》尔子留神到，比拟广告撑起快手营收的半边天，其他办事板块则成为支出增速最快的生意，这离没有开快手当中“动脉”电商生意的助力。2022整年，快手电商买卖总数（GMV）同比增添32.5%，达9012亿元。

程一笑以为，快手有自然的社区属性劣势，用户采办动作除受代价启动外，当中采办力还基于对于主播悠闲台的信赖。为了更好地应付外部的合作境况，除经过代价打仗夺外，电商生意修炼内功、不停提质增效更为主要。

封面图片起因：快手通告截图