武威短视频公司:麦当劳麦乐嘀嘀打车转动环球杯突破场景化营销销售额1亿美元

代运营2023-01-0534

醉酒感这个词，从充斥的商家品牌说起，一度流量清晰，但从中或许可以看出，当下的破格者对醉酒场景化破格者的关注。第一届被列为冬季举办的天下杯事件，2022年卡塔尔天下杯成为最大人气。场景的天下杯元素当然也是宁武抖音seo各种品牌营销的主要火力点。

被誉为2022年天下杯权利直播平台、央视官方直播单干火伴，嘀嘀打车成为天下杯时代的流量分散地。并且被列为老年人最受欢迎的品牌之一。麦当劳麦乐推出嘀嘀糊口业务平台，打通了玉屏抖音seo天下杯营销IP“心不雅观季”的档期。 POI结束了22亿7000万的高曝光，尝试着深入研究了场景化营销的核心。破格动作产生的起点是用户对破格的感情洞察。

无论天下杯，依然是国庆黄金周，麦当劳麦乐送上贯穿始终的欢乐、居家分岐场景洞察，以高品质的主题套餐为支点，店到店双重工作感相结合，以高品质的实质性拣货有效融为一体，是一个玩乐场景

一时到家：洞察家庭不雅场景，一条龙配送业务，拓宽接触渠道

囿于普通时代，2022年天下杯不雅众感受家庭、周不雅众等中枢字的演进。这是足不出户即在家看球场景下的主要浪费场景和诉求。麦当劳麦乐充分开采转换机缘，提供开创性的贯标平台功能，通过嘀嗒小法式方式建立更便捷的买卖渠道，链接优质产物和浪费者。

随着麦乐送嘀嘀小法式的开放，即便是深夜不雅物品，破费者也可以搜索麦乐送小法式点击门店poi确定页面，获得即买即送的麦当劳套餐。满足于需要在家里看球即兴点餐的破费，只选拔了极少的破费感。除此之外，法式累计还涉及麦当劳2500多家门店，来自世界各地的大用户在感召下能感受到立竿见影、立竿见影的喜悦。

与此同时，为了更紧密、更有效率地建立“看球送麦香”的破格认知，品牌对毗邻达人送麦香的法式进行了实质性的矩阵式扩张，点击了4万5000条关于送麦香的短视频持续的实质性输出不断唤起用户的记忆，使用户破格收费时，能第一时间唤起品牌的记忆。

拓展接触渠道的根源，在于麦当劳麦昆在策划这一季难得的赛道上也下了很大功夫，他肃北抖音seo很满意每次深夜的下流比赛，味蕾都会同行。

品牌一如既往地快乐哲学，麦当劳麦乐聚焦不雅念，为赛事加油和王牌产物助力。在第22届天下杯之际，应援鸡盒的推出引发了吃一块钱一只的麦乐鸡的热议。麦乐只有22块麦乐鸡22元，性价比高，同时提供宽敞小巧的创意。推出其他全新的天下杯不雅主旨课程，红极一时，传播了球迷为球队加油、麦当劳麦乐为破格者加油的振动观念。

炸鸡饮料的推出正值生命周期，吸引了大批投资者的青睐，霸气十足的加油桶成为“嘀嘀打拼全职热卖商品排行榜”餐饮行业TOP 1，单品销售直接破亿

剩下的，统一更多分歧者的不雅行为，在品牌生存的世界杯时期推出加油鸡盒、全场单人就餐、霸气鼓双人就餐等，必须推出丰富的产物，同时由一人到二人，甚至多人的套餐合作

麦乐送队示意如下。我们期望经过嘀嘀打车推出的天下杯下流赛事的主旨套装，打造麦乐今天一大早送货与天下杯相关的场景化链接，为更多的客户提供从视觉到味觉的新层面的甜美感。

双通道种草：话题保存直播引爆家庭成员，互动玩法引发短视频裂变传播

除了在餐饮和外卖工作上有所创新，品牌还聘请了当红打鼓脱口秀演员老老实实的范考兰，成为新晋骑手，在现场直播中增加品牌声音。

嘀嗒糊口事务平台达人资源的劣势在于玩法场景结束深度的实草矩阵铺设量、实草种植、互动玩法三个维度，逐步呈现出玩法中分支场景中破格者特征的短剧

店铺达人不断拓展，麦当劳生存行业杯的营销震动以周到快捷的步伐展开。品牌一个人在世界范围内做着1000多位达人，展示了找店类、情侣类、美食类等多个领域的达人。在KOL KOC的分发模式中，赛事前期、中期、前期，家庭赛事场景和麦当劳麦乐单振，分布式海量短视频输出，短短3天，一见话题#球就发麦乐达1000万，前期掀起讨论热潮

乐趣实质无缝嵌入麦乐送，教育用户成为看球下单麦乐送的破费心智。在达人视频的实质性创造上，贯彻家庭比赛场景和公共比赛的痛点，在比赛想吃什么、比赛助攻、比赛辩论、比赛混合、比赛刺激等方面都有值得一看的本质。

例如，百万粉丝达人@牛得华另辟蹊径，继续着有趣的作风。加入蓝色馒头搞笑，加入自己做饭退步后仍在外卖生活的历程，强化了麦乐走进家门的感觉，麦当劳麦乐成为网友保存和讨论的本质，这段短视频音乐突破480万播放。 @在周坤坤的短视频中，当喜欢的队伍减少时，麦乐送食品成为了粉丝在遗恨场景下的思考味蕾刺激剂。

除了单方面种草，天下杯时代的球迷还喜欢洞察竞争等互动振动的动作，品牌在达人的实质单干中提出了麦乐送-绕口令振动。例如，达人@中南美黎明Camila用说唱歌曲的方式，在朗朗押韵的音乐节奏中，巧妙地混合了麦当劳麦乐绕过密码的震动；达人@妮娜Nina用说小说的方法贯彻密码和咒语，

经过念咒语以及麦乐送从速抵家的场景完结，进一步夸大不雅赛时期的麦乐送震动，点单互动的乐趣玩法，自带传播特质，经过短视频这一实质媒体，恐怕很大水准的唆使破费者的到场动作。

分歧类别达人以及原生实质创造，映照了实际中浩大破费者的不雅赛场景，完结了以及受众的近决绝对于话，对付破费者来讲，充溢乐趣性的达人实质创造，让破费者正在不雅看以及互动的同时，被渗出种草，逐渐变成看球就点麦乐送的破费心智。

除了短视频，麦乐送也联动头部达人@小芸带刀、@桃子同窗、@可心外卖小号等多账号开放直播，针对于开赛前、开赛中以及开赛后三个枢纽时代，合时保养直播时光以及场次，整体赛季有节奏的政策企图，基于居家不雅赛场景下的实质散布，#看球就点麦乐送 #宅家反卷联盟 #麦乐送进门了等高互动乐趣话题取得大度暴光，仅#看球就点麦乐送单个话题暴光即逾越1.2亿，成为天下杯时期抖音上的热点话题。

后天3晚上

场景化营销深耕：联动平台IP震动，洞悉节点各类破费场景

对付场景化玩法的研究，这并非是麦当劳麦乐送正在平台上的首次实验。此前国庆节以及夜消季的主要节点，品牌均交出了亮眼的成就单。

国庆时期，休假以及冤家、家人相聚，瓜分甘旨成为十一的主要破费场景，麦当劳麦乐送正在洞悉大众欢聚的破费情绪下，贴合国庆节集会场景，联动头部达人直播推出国庆桶，支柱抵家以及到店两用券，满意分歧破费场景须要。

营销以短视频矩阵为主要抓手，麦当劳国庆桶精深架设达人，满意多方向多目的种草，乐成以话题#日间打工人黄昏自身人引爆流量，排斥到4万+野生达人到场，极小选拔了出售转化以及当然暴光。

再以前，五月推出的夜消系列新品，也深切到用户场景当中，以洞悉到夏日夜消破费情绪，推出契合夜墟市景下的麦麦夜小堡，经过头部达人联动打造式子夜消场景，正在品牌新品+平台级营销IP 的双重加持下，场景化营销的方式始终贯穿，夜消季大伙宣发暴光量达4.7亿。

归纳

天下杯时期，麦当劳麦乐送抓住时下热门以及不雅赛场景，联动抖音糊口办事平台，经过抖音小法式的开明，协同有话题度、玩味一概的场景化餐品推出，优质需要外加配送办事，完结了深夜看球，一点就送的破费感受。同时发力双渠道种草，直播以及短视频实质的助力，引爆麦当劳麦乐送的不雅赛场景话题存眷，完结看球场景下的麦当劳麦乐送心智养成以及破费动作刺激。

沉醉式感受一词被漫溢商家品牌说起，一度成为流量明码，这个中也许窥见现在破费者对付沉醉场景化破费的青睐。算作首届正在冬天举办的天下杯赛事，2022年卡塔尔天下杯成为最大热门。场景+天下杯元素也当然成为各种品牌营销的主要火力点。

算作2022天下杯持权转播平台、央视官方直播单干火伴，抖音成为了天下杯时期的流量分散地；而算作年老人最受喜好的品牌之一，麦当劳麦乐送毗连抖音糊口办事平台，贯串天下杯营销IP「心动不雅赛季」时期，POI完结22.7亿的高暴光，深切研究尝试场景化营销的内核：破费动作产生的起点，是对于用户破费的情绪洞悉。

不管是天下杯，依然国庆黄金周，麦当劳麦乐送贯串欢聚、居家分歧场景的洞悉，以优质主旨套餐为支点，搭配到店以及抵家的双重办事感受，用优质实质撬动品效合一，乐成玩转场景营销，给漫溢破费者留下了粗浅追念。

一点就上门：洞悉居家不雅赛场景，贯串配送办事拓宽触达渠道

囿于寻常时代，2022年天下杯的不雅赛感受缭绕着居家、围不雅享用等枢纽字进展。足没有出户、即要即到是居家看球场景下的主要破费场景以及诉求，麦当劳麦乐送充分开采转化机缘，先创性的贯串平台功能，用抖音小法式的办法建立起更便利的买卖途径，链接优质产物以及破费者。

随着麦乐送抖音小法式的开明，即使是深夜不雅赛，破费者也可经过搜寻麦乐送小法式大概点击门店poi确定页，取得即买即送的麦当劳餐品，满意正在家看球即兴下单的破费须要，极小选拔了破费感受。其它，小法式累计有关麦当劳超2500家门店，来自世界各地的大普遍用户均能感化即刷、即点、即达的欢畅感受。

与此同时，为了更加紧高效的建立「看球就点麦乐送」的破费认知，品牌毗连达人做麦乐送小法式相干实质的矩阵式扩张，让4.5万条有关麦乐送小法式的短视频成为撬动破费者的归来点明天2下午，延续的实质输出不停叫醒或触发用户记忆，让用户有对于应破费诉求时，可第临时间唤起品牌记忆。

正在拓宽触达渠道的根底上，麦当劳麦乐送正在赛季稀奇套餐的拟定上也是下足了功夫，满意每一次深夜不雅赛的味蕾陪同。

持续品牌一如既往的欢畅哲学，麦当劳麦乐送聚焦不雅赛的捧场思绪，将为比赛加油以及王牌产物配合：正在第22届天下杯之际，加油鸡盒的推出让吃1元1块麦乐鸡成为热议话题，麦乐送22块麦乐鸡只有22元，高性价比的同时宽绰玩梗的小巧思；其它推出全新天下杯不雅赛主旨套餐霸气鼓鼓加油桶，传播粉丝为球队加油，麦当劳麦乐送为破费者加油的震动观念。

汉堡+炸鸡+饮品的产物配合活着界杯时期取得了浩大破费者的青睐，霸气鼓鼓加油桶成为「抖音糊口办事心动不雅赛季-全赛季热卖商品榜」餐饮行业TOP 1，单品出售直接破亿。

其余，统筹更多分歧人群的不雅赛须要，品牌活着界杯时期推出加油鸡盒、称雄全场单人餐、霸气鼓鼓夺冠双人餐等丰硕产物；同时揭开从单人到双人，以至是多人的套餐配合，让天下杯时期的破费者，不管以及谁看，都能一统瓜分不雅赛欢畅。

麦乐送团队示意：咱们指望经过正在抖音上推出系列天下杯不雅赛主旨套餐，打造麦乐送产物与天下杯有关的场景化链接，为更多主顾供给从视觉到味觉的新进级甘旨感受。

玩转双渠道种草：乐趣直播引爆话题存眷，互动玩法引发短视频裂变传播

除了餐品以及配送办事的上新，品牌还聘请了人气鼓鼓脱口秀演员+老实球迷呼兰成为新晋骑手，正在乐趣直播中扩张品牌声量。

依托抖音糊口办事平台达人资源劣势，更是缭绕不雅赛场景完结深度实质种草从矩阵铺量、实质种草、互动玩法三个维度，缭绕赛事中分歧场景的破费者特征分阶段的企图短视频实质传播。

铺量达人传播，周全快节奏传播麦当劳活着界杯的营销震动。品牌正在世界范围内单干超1000名达人，揭开探店类、情侣类以及美食类等多类别达人，以KOL+KOC的散布模式，正在赛事前期、中期以及前期，缭绕居家不雅赛场景以及麦当劳麦乐送点单震动，分散且海量的短视频输出，短短3天，话题#看球就点麦乐送播放仓卒拉升至1000万，正在前期加紧引爆议论热潮。

乐趣实质无缝植入麦乐送，教育用户变成看球就点麦乐送的破费心智。正在达人视频实质创造上，贯串居家不雅赛场景以及公共不雅赛痛点，妄图不雅赛吃甚么、不雅赛助力、不雅赛辩论、不雅赛串门、不雅赛刺激等有看头的实质。

例如百万粉丝达人@牛得华另辟门路，持续其风趣搞笑的作风，用蓝色馒头的噱头引入，融入自身做饭退步后依然靠外卖的履历，历程中强化麦乐送进门了的感受，让麦当劳麦乐送成为网友的存眷点以及议论实质，该条短视频乐成攻破了480万的播放。而正在@周坤坤的短视频实质中，面对于喜好的球队被减少时，麦乐送餐品又成为了球迷遗恨场景下的思绪味蕾刺激剂。

除了单向种草，贯串天下杯时期球迷爱到场竞猜等互动震动的动作洞悉，品牌还就达人实质单干中提议了点麦乐送-绕口令震动。例如达人@拉美破晓Camila以Rap歌曲的办法，朗朗上口的押韵乐律精巧混合了麦当劳麦乐送绕口令震动；达人@妮娜Nina则以讲小说的办法，把口令以及咒语进贯串，经过念咒语以及麦乐送从速抵家的场景完结，进一步夸大不雅赛时期的麦乐送震动，点单互动的乐趣玩法，自带传播特质，经过短视频这一实质媒体，恐怕很大水准的唆使破费者的到场动作。

场景化营销深耕：联动平台IP震动，洞悉节点各类破费场景

对付场景化玩法的研究，这并非是麦当劳麦乐送正在平台上的首次实验。此前国庆节以及夜消季的主要节点，品牌均交出了亮眼的成就单。

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