花都抖音代运营：在抖音安家，若干流量能喂饱这只“鹅”？

代运营2023-04-1231

文|雪豹财经社青城

爱奇艺尝到以"短"带"长"的苦头半年后，旧日腰杆最硬、立场最顽强的腾讯视频，少有地与抖音握手言以及。

4月11日，腾讯视频正在微博官宣入驻抖音。就正在此前4天，腾讯视频发布与抖音完毕单干，将缭绕长短视频联动扩张、短视频二次创造等进展研究。

曾经互放狠话的两大平台"世纪息争"面前，是腾讯视频永恒以后面临的窘境：参预大、周期长、没有决定因素多、难以变现——两边官宣息争前的一个星期，腾讯副总裁、腾讯正在线视频CEO孙忠怀正在秘密场地如是抱怨。

正在降本增效的大背景下，腾讯视频旧日微小的跨越劣势在被分化。据易不雅千帆数据，自昨年9月以后，腾讯视频月活泼用户数（MAU）一起迟缓下滑，盘桓正在4.2亿四周。老对于手爱奇艺却正在《狂飙》的加持下，MAU攻破6亿。

抱紧流量汹涌的抖音，腾讯视频能失去甚么？

取短补长

"狂飙"的爱奇艺，正在与抖音的单干中，千万实实地尝到了"取短补长"的苦头。

本年春节时期，《狂飙》正在抖音播种热榜热门逾越250个，主话题"狂飙"揽下逾越300亿次播放。"读《孙子兵法》，品起能人生"等剧情衍生热梗的出生，也离没有开抖音二创短视频的猖狂传播。

热度的发酵就像滚雪球，短视频平台的丰沛流量加快了雪球震动的速率。比拟之下，腾讯视频统一时代播出的《三体》虽有大IP加持，但相干抖音话题播放量仅有33亿次。

《三体》与《狂飙》抖音数据对于比图源：抖音

昨年10月，没有大IP、没有流量明星、没有大领域鼓吹的爱奇艺独播"三无"剧集《唐代诡事录》，以黑马的姿势杀出重围，抖音二创异样功弗成没。

10月13日，"唐代诡事录为甚么受接待"的话题登上抖音热榜Top1，爱奇艺站内热度也正在统一天到达了高点。

《唐代诡事录》二创实质图源：抖音

《唐代诡事录》监制、长信传媒开创人郭靖宇示意，二创他日很有大概成为影戏以及长剧最主要的、版权频频出售的助力器。

除了新上线剧集，短视频二创有时分也会让老剧"翻红"。云合数据再现，2022年爱奇艺老剧无效播放累计5后天3晚上22亿，同比增添8%。个中，典范剧集《康熙王朝》以及《武林外扬》经过短视频再度翻红，正在爱奇艺的无效播放不同同比增添26%、22%。

值得一提的是，正在与爱奇艺的单干中，抖音封闭了跨端跳转，即用户正在抖音看到相干二创实质后，可直接跳转爱奇艺不雅看正片实质。此前跨端跳转仅限于同属字节系的西瓜视频。一名制片人告知雪豹财经社，正在其到场的一部剧分散，从抖音跳转而来的流量很是可不雅。

2022年上半年，腾讯视频的展现可圈可点，《起源》《梦华录》《星汉璀璨·月升桑田》的议论度以及播放量齐齐走高。但昨年下半年结束，腾讯视频上新的实质中再也没有跑出过爆款。

备受存眷的《三体》虽然口碑没有俗，但热度远远没有及同时代上线的《狂飙》。《三体》之后，被豆瓣网友视为腾讯视频另一种子选手的《恋情罢了》，异样展现没有温没有火，收视率以及热度都没有及预期。

《恋情罢了》剧照图源：豆瓣

正在腾讯本年揭晓的最新财报中，少有地援引了《三体》的豆瓣口碑，而正在以往的财报中，对付分量级项目，引用的大多是播放量以及拉新等维度的数据。

抖音二创没有是爱奇艺"狂飙"的仅有缘由，但一冷一热的对于比，足以让腾讯视频认清实际：正在实质营销宣发历程中，抖音已是绕没有往昔的一起关。

"谁来救救鹅"

抖音最大的劣势是流量，腾讯视频眼下最缺的也是流量。

本年一季度，即便有《三体》打头阵，《传闻你秀城抖音seo讨厌我乐昌抖音seo》《重紫》《花琉璃轶闻》等恋情、仙侠、古偶类别剧贯串上线，腾讯视频的正片无效播放仍然同比下滑了30%，老对于手爱奇艺则下跌了30%，对于比可谓惨烈。

从一致数值来看，腾讯视频的正片无效播放为192亿，多少乎只要爱奇艺（367亿）的一半。数字下遁藏的危急泉源已久：正在云合统计的2022年无效播放Top20榜单中，爱奇艺独播剧占9部，腾讯视频只要4部，没有到前者的一半。但再往前推一年，腾讯视频还尚处小幅跨越职位——正在Top20中占14部，独播8部；爱奇艺12部，独播6部。

爆款退席以及播放量下滑，导致腾讯视频的付费会员数延续下滑，截止2022年年尾降至1.19亿，与顶峰时代比拟流失了900万。

"谁来救救鹅（网友对付腾讯视频的谑称）？""腾讯视频怎样了？"往昔多少个月，一致的帖子时没有时呈现正在豆瓣的收视率争论焦点小组。

往昔，花钱买量曾经是束缚流量饥渴的规划之一。

一名互联网查看人士指出，正在长视频赛道上，腾讯视频曾经想经过买量（经过采办流量的办法施行扩张，正在某临时间内让产物正在各大渠道分散暴光）的办法尽快正在枢纽目标上周全逾越对于手，形成行业第一的既成真相，进而复现文学以及音乐生意的小说。

然而，策略性的折本还未让腾讯视频反超对于手，降本增效的大潮便结束囊括互联网。昨年年尾，马化腾正在腾讯内部职工大会上秘密示意，自身已没有置信买量的小说，"腾讯以来一切生意（席卷IEG）都没有要再跟我路南抖音seo提买量的办事，没成心义"。

据误点LatePost报道，腾讯视频正在往昔一年没有仅大幅度削减了版权参预，也实验从各个维度、关节升高老本。腾讯COO任宇昕正在PCG年初大会上用腾讯视频以及腾讯消息举例称，往昔经过资源加快的路被证实一经是弗成行的了，"只可老憨厚实做好实质，才华排斥到用户"。

长视频实质是一门"手艺活儿"，没有会一蹴而就。曾经经没有珍爱正在版权、营销上参预的腾讯视频，实质的护城河还未巩固。"钞才略"劣势的呈现，必然会让其正在近期内面临阻滞。

除了向抖音伸出橄榄枝，索求外部流量，腾讯视频犹如已别无挑选。

姿势变化面前

履历过长达数年的对立以及博弈，腾讯视频没有是第一家向抖音"昂首"的长视频平台。

2022年3月，抖音取得搜狐全数自制影视撰述二次创造相干授权。同年7月，爱奇艺也与抖音完毕了版权单干，开创人、CEO龚宇自己拍板，授权抖音对于爱奇艺平台的长视频施行二次创造。9个月之后，腾讯视频与抖音止战，一脚踩进了抖音辽阔的流量池。

长短视频版权之争，也是流量之争。正今天1早上在2021年的中国收集视听大会上，多少大长视频平台担任人前后讲话，挑剔短视频的盗版侵权课题。孙忠怀的言辞极度剧烈，称短视频是"反智、低俗的娱乐破费品"，"拉低一代人的审美寻味"，以至斥其为"猪食"。次日，字节跳动揭晓《字节跳动蒙受腾讯樊篱以及封禁大事记（2018-2021）》，将烽火进级。

长视频平台追查短视频二创版权课题，既有对于自身实质生态的维护，也有对于短视频鲸吞用户时光的怯弱。正在一段时光内，短视频以至成为了长视频平台永恒折本的"替罪羊"。

但短视频的加紧兴起，很快就让长视频平台和实质行业采用了被阻滞的真相。据《2023中国收集视听繁华争论讲述》，截止2022年12月，短视频用户领域达10.12亿，正在大伙网平易近中的占比为94.8%，而且人均单日利用时长高达168分钟，遥遥跨越于其他利用。

正在实际的窘境当前，长视频平台结束变得求实：与其以及抖音硬刚，倒没有如将版权摊开，调换对于方的流量。 2023年3月30日，异样是正在收集视听大会上，孙忠怀剪去长发，也一改以前的锋利，称腾讯视频将以周全封闭的心态，经受多元化的单干火伴，以完结单干双赢。

用户领域见顶的抖音，也指望经过颇受接待的长视频版权实质留住用户，推广用户利用时光。据新榜数据，2020年12月抖音博主Top150榜单中，影视类实质占比最大，为17.33%。

但腾讯视频与抖音的单干，并没有意味着"头腾大战"的停止。算作腾讯"全场的指望"，视频号与抖音正在用户、广告主，以至是实质损耗者等诸多范畴都有着直接的合作。

腾讯视频为甚么挑选抖音而没明天2下午有是视频号？腾讯视频与抖音的单干毕竟恐怕深切到哪一步？"世纪大息争"面前，仍有待回答的谜题。