岗巴短视频推广公司：短视频抢不走阅文的交易

图片起因@视觉中国

文｜螳螂查看，作家｜青月

每天都正在 强制 追文。

小鱼现场演示了缙云抖音seo一下，她拿脱手机翻开某短视频App，刷到第七个短视频，皎洁便是一篇短篇网文的节选：

我是阴毒少女配，但我摆烂了前郭尔罗斯抖音seo。

自从发明真千金mm是少女主，我就结束了夹着尾巴做人的日子。

划走还没五分钟，第十条又是一篇推文：

为了救命恋爱脑

我承包下一片野菜地

当晚却撞见王宝钏拖着一具尸身行至深处

这些被搬运的短篇小说，初步都很是排斥读者，没有是一波三折，便是收集热梗，然而当你想连续赏玩上来的时分，却发明这个平台，只搬来了一小全体的实质，剩下的须要去其他山丹抖音seo平台才华看到，例如知乎、最右、UC欣赏器、LOFTER等等。

小鱼自己便是一个资深网文癖好者，尤为讨厌悬疑恋情类，如今，弗成避免的被短视频，和短视频中的推文实质分走了大全体的时光。

滔滔而来的短视频大水，在结束吞噬网文的墟市。

网文的 蛋糕 ，短视频一口吃没有下

短视频创造者搬运来自知乎、最右、UC欣赏器的短篇小说，仅仅短视频阻滞网文墟市的冰山一角。

2018-2022年五年间，短视频用户领域从6.48亿增添至10.12亿，年新增用户均正在6000万以上，同时，用户利用率从78.2%增添至94.8%，增添了16.6个百分点。

正在另一面，2018年收集文学正在各种手机利用中占用时长7.8%，2019年为7.2%，而到2020年6月，一经削减至4.6%，刷短视频的时光越来越多，分给网文的时光当然就越来越少。

可就算是如许，短视频平台们依然盯上了网文这块小蛋糕。

正在收费赏玩范畴，字节跳动就凭仗番茄小说收割了没有少的流量，QuestMobile数据再现，2021年12月，番茄小说以9327万的月活高居榜首，比排名第二的七猫小说，胜过近三千。

从迩来的正在线赏玩主要平台月活同比增速来看，字节的番茄势头仍然十分温顺。

依赖收费赏玩积存了流量以及读者之后，这两年，字节跳动还络续变成了付费小说产物矩阵。

例如昨年1月份的抖文小说，4月，还推出了 冰壳小说 以后天3晚上及 新草小说 ，今朝，其产物矩阵席卷抖文小说、常读小说、饭余小说、自在小说、久读小说、常看小说、翠果小说等。

虽然短视频平台来势汹汹，但从3月16日，阅文团体表露的财报数据来看，网文平台这一方的防止也颇为没有错：

开始，基于非国际财政讲述模范，阅文团体2022年的的归母净成本为13.5亿元，同比增添9.6%，对于应净利率达17.7%，同比选拔3.5个百分点；

其次，阅文旗下的起点读书App正在2022年乐成攻破了增添瓶颈，其2022年12月的MAU同比下跌80%，2022年整年支出同比下跌超30%；

最终，截止2022年尾，阅文团体海内赏玩平台WebNovel向海内用户供给约2900部中文翻译撰述以及约50万部本地原创造品，教育了约34万名海内收集作者，海内拜候用户约1.7亿。

归母净成本增添、当中自有产物MAU同比大增、收集文学的国际化里程放慢，2022年，阅文交出了一份稳重与韧性兼具的成就单。

流量 失灵 ，阅文先得一分

从电商、要地糊口，再到外交、学识付费，短视频平台悄无声气，却又以强烈的生存感，侵略了各行各业。

面对于短视频平台所呈现进去的打击性，阅文团体正在防止真个展现异样可圈可点，究其根基，正在「螳螂查看」可见大概有两方面的缘由。

一方面，从短视频侵略电商、要地糊口这些行业来看，以字节为首的平台的劣势，说白了便是流量。

2022年字节跳动投资讲述再现，今朝字节跳动的寰球月活用户数一经逾越25亿，凭仗着正在流量方面得天独厚的劣势，字节跳动正在投入异样依附流量的其他行业时，多少乎没有碰到甚么门槛，但网文没有一律，网文行业的基石是建立正在大度优质的原创造品之上，而非流量。

用经济学里的棘轮效应来注释，便是人的破费风气变成之后拥有弗成逆性，即易于进取保养，而难于向下保养。

代入到网文读者的破费风气里，刚入坑的小白读者更轻易被收费的网文实质排斥，但随着时光的推移，小白读者也正在不停的发展，赏玩审美的才略也正在随之推广，他们对于文章的质量也会孕育更高的要求。

这也便是为甚么较着番茄小说的繁华还未碰到瓶颈，字节跳动却正在加足马力结构付费赏玩的缘由，到底只要付费赏玩才华更无效的启发优质实质的产出。

比拟于短视频平台，阅文团体分明拥有更丰硕的优质实质储存，仅以2022年为例，阅文团体平台就新增约54万名作者及95万本撰述，新增字数逾越390亿。比拟之下，以字节为首的短视频平台，正在优质网文实质的损耗才略上照旧较为保守。

另一方面的缘由，正在于对于 第二落点 的抢拼上。

出版人赵勇指出，连年来动漫、影视剧、玩耍等家产都正在从收集文学中索求优质撰述施行实质开垦，收集文学平台也正在深切实质真个版权力用以及撰述改编方面的处事。

基于这个大趋势，字节也有所打算，昨年番茄小说就实验将多个IP改编为短剧，例如《念今天1早上念无明》等等，开创了剧集以及小说同步上线的模式。随即还收买了 一统看 漫画，结构漫画生意，将网文、短剧以及漫画贯串。

以及后发制人的短视频平台没有一律，正在结构 第二落点 这件事上，昭彰阅文团体更有体味一些。

正在收买新丽传媒之后，阅文团体就一经集齐了从IP前期开垦到IP可视化，和经营的全链条，变成了一套精巧化的工业化创造过程。

正在往昔的一年里，基于IP生态链可视化日趋幼稚的大基础，阅文团体也产出了一些爆款，例如正在CCTV-1黄金档电视剧近八年收视中改革高的《人尘寰》、更始爱奇艺最快破万纪录的《卿卿凡是》等等，既进步了原著的作用力，还反哺了网文行业的创造。

接下来还有《庆余年2》、《斗破苍穹2》、《赘婿2》等头部IP的第二部待播出，但令墟市惦记的是，这些第二部有些并没有是原班人马，其它《庆余年》、《赘婿》，这些撰述均是阅文正在十年前储存的IP。

爆款可否持续？阅文是否还有渊博的 真正有开垦价值的IP ？风声鹤唳的墟市一经正在盯着阅文团体的下一步动作。

放弃零以及博弈，网文平台若何守好流量根底盘？

《中国互联收集繁华环境统计讲述》再现，截止2022年12月，短视频用户领域首次攻破十亿，用户利用率高达94.8%。

短视频实质不停丰硕，动员用户领域增添以及黏性强化，成为迁徙互联网时长以及流量增量的主要起因，面对于短视频平台他日大概带来的多重阻滞，以阅文为首的网文平台想要守好流量根底盘，「螳螂查看」以为以下两点是枢纽。

第一点，实质、创造者仍然是全部家产蔓延的起点。然而从实质上看，而今的网文在堕入同质化、套路化的怪圈。

因为良多的创造明天2下午者正在创造历程中，都是经过看书积存体味，从一经爆了的小说里追寻灵感，这就导致融梗、套皮的课题层出没有穷，实质同质化愈发重要，套路化损耗的 公式化爽文 也比比皆是。

从创造者的角度来看，滔滔而来的短视频大水也分走了全体头部作家，例如曾经取得起点生人王的大神作者 会做菜的猫 ，正在字节旗下的番茄小说揭晓了旧书；妖夜、月关等老牌作家的旧书，今朝也都正在番茄小说揭晓。

因而，要若何潜伏同质化、套路化、精致注水等课题，又该怎样完满实质创造者生态，靠收益排斥创造者，靠感受留下创造者，大概是传统网文平台们接下来须要束缚的课题。

第二点，以阅文为首的传统网文平台，以及以字节跳动为首的短视频平台之间，确切生存合作，但一致没有升高到零以及博弈的层面。

零以及博弈，也便是非单干博弈，到场博弈的各方，正在矜重合作下，一方的收益一定意味着另一方的亏空，博弈各方的收益以及亏空相加总以及永久为 零 ，故两边没有生存单干的大概。

可短视频以及网文之间的联系，并没有蜕变到 没有是你去世便是我活 的水准。

此前阅文、七猫等网文平台就曾经经实验牵手短视频平台，推出了短剧实质，这种大局没有仅拓宽了网文IP的变现大局，而且还能弥补文字的展现力，延续深入撰述以及作家的作用力。

他日，二者之间的关连假设能尤其密切的话，以字节为首的短视频平台原创优质实质没有足的课题就能迎刃而解。同时，读者对于视频的耐烦分明高于文字，短视频化大概也是网文平台守好流量根底盘，追寻新增量的契机以及枢纽。

面对于墟市的没有决定性，以及短视频平台界限的拓展，网文平台现阶段稳重的业绩仅仅永远的，若何正在实质、创造者和大局改革上施行攻破，是其稳重、深化繁华的枢纽。

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